Một thể loại video đang sống rất khỏe ở cả hai đầu thế giới. Ở phương Tây, các nhà sáng tạo nội dung TikTok chia giá một chiếc túi Prada cho số lần họ mang nó ra đường, rồi ăn mừng khoảnh khắc con số ấy rơi xuống ngang giá một ly cà phê. Ở Trung Quốc, cũng phép tính đó được chạy trên Xiaohongshu, lần này đối chiếu với giá bán lại trên các sàn secondhand, nhiều khi kèm hẳn bảng tính chi tiết.
Hai nền tảng khác nhau, hai nhóm người tiêu dùng khác nhau, nhưng hành vi thì giống hệt. Và theo ông Daniel Langer, CEO công ty tư vấn chiến lược thương hiệu xa xỉ Équité, giáo sư thỉnh giảng về chiến lược xa xỉ tại Đại học Pepperdine và Đại học New York, đây chính là dấu hiệu cho thấy một thương hiệu đã đánh mất thứ gì đó rất khó giành lại. Ông gọi hiện tượng này là "khoảnh khắc phép tính", tức thời điểm một khách hàng ngừng mơ về thương hiệu và bắt đầu tính xem nó đáng bao nhiêu tiền.
