Cuối tháng 7 vừa qua, chuyên trang Jing Daily công bố một con số đáng chú ý về thị hiếu của thế hệ trẻ nhất Trung Quốc: hashtag #gothic trên Xiaohongshu đã vượt một tỷ lượt hiển thị. Đứng sau con số đó là Gen Alpha, nhóm sinh từ năm 2010 trở đi mà những người lớn tuổi nhất năm nay mới 15, 16 tuổi. Theo Jing Daily, thứ họ mặc không phải gothic theo nghĩa kinh điển mà là bản phối trộn giữa tương lai cyber, phong cách hậu tận thế và hoài niệm Y2K, tất cả nén vào cùng một khung hình selfie trong gương.
Điểm quan trọng với giới kinh doanh không nằm ở chuyện đám trẻ mặc gì mà ở thời điểm. Đúng lúc ngành xa xỉ đặt cược lớn nhất vào thẩm mỹ tối giản, phi logo, màu be, thì lớp khách hàng tương lai của chính ngành này lại đi về hướng ngược lại: rối rắm, ồn ào, nhiều lớp, cố tình gây khó chịu về thị giác.
