Một chiếc áo 299.000 đồng thay vì 300.000 đồng. Một ly cà phê 49.000 đồng thay vì 50.000 đồng. Một món đồ trên sàn thương mại điện tử giá 999.000 đồng thay vì 1 triệu đồng. Chênh lệch chỉ 1.000 đồng, thậm chí ở nhiều thị trường chỉ là vài xu. Thế nhưng những mức giá kết thúc bằng số 9 vẫn xuất hiện dày đặc trong bán lẻ.
Đây không đơn thuần là chuyện doanh nghiệp "bớt cho khách một chút" để tạo cảm giác dễ chịu. Đằng sau những mức giá 99, 999 hay 9,99 là cả một lĩnh vực nghiên cứu về cách con người đọc và cảm nhận giá cả, thường được gọi là psychological pricing - định giá theo tâm lý.
