Giá vàng tăng mạnh trong một năm qua đã gây khó khăn cho các hãng đồng hồ xa xỉ. Năm ngoái, giá vàng khoảng 2.300 USD mỗi ounce. Hiện tại, con số này đã lên đến khoảng 3.300 USD, tăng 40%. Thị trường chứng khoán vẫn biến động nên ít người cho rằng giá vàng sẽ giảm sớm.
Các công ty đồng hồ cao cấp phụ thuộc nhiều vào đồng hồ làm từ vàng. Theo Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, năm ngoái, đồng hồ làm từ kim loại quý như vàng và bạch kim chiếm gần 40% tổng giá trị xuất khẩu, nhưng chỉ chiếm 2,7% về số lượng.
Nhiều thương hiệu đã tăng giá bán. Rolex, hãng đồng hồ lớn nhất Thụy Sĩ, đã tăng giá đồng hồ vàng thêm 8% vào đầu năm nay. Trước đó, họ đã tăng giá hai lần trong năm 2024. Một đợt tăng nữa có thể sẽ diễn ra vào tháng sau.
Một số hãng khác giảm mạnh số lượng mẫu đồng hồ vàng đang bán. Theo dữ liệu từ công ty Digital Luxury Group ở Geneva, trong ba tuần đầu tháng 4, giá trung bình của đồng hồ Cartier bán tại Mỹ giảm 30,4%. Nguyên nhân là hãng đã giảm 63,8% lượng hàng tồn, rút các mẫu đồng hồ vàng đắt tiền khỏi thị trường.
Bên ngoài một cửa hàng Rolex. (Ảnh: Bloomberg).
DLG cũng cho biết giá đồng hồ bắt đầu tăng rõ rệt từ đầu tháng 4, sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump công bố các mức thuế mới. Mức tăng cao nhất là 17,5% đối với các mẫu có giá trên 100.000 USD. Đồng hồ vàng hồng bị ảnh hưởng nhiều nhất. Giá của chúng tăng 23,5% trong khi lượng hàng giảm 16,4%.
Các thương hiệu nhỏ cũng gặp khó khăn. Ông Edouard Meylan, giám đốc hãng đồng hồ H. Moser & Cie, cho biết họ đang dùng lượng vàng mua từ năm ngoái. Họ chỉ mua thêm khi thật sự cần thiết. Ông nói thêm rằng đồng hồ vàng hồng vẫn được ưa chuộng. Trong vài tuần qua, hãng đã bán nhiều đồng hồ vàng cho khách hàng muốn đầu tư.
Theo Hội đồng Vàng Thế giới, nhu cầu vàng từ ngành trang sức đã giảm mạnh. Trong quý I năm 2024, con số là 538,5 tấn. Cùng kỳ năm nay, con số này chỉ còn 434 tấn. Tuy vậy, tổng nhu cầu vàng toàn cầu vẫn tăng 1% so với năm trước. Sự gia tăng đến từ hoạt động đầu tư, tăng tới 170%.
Ông Edouard Meylan cho biết ông đã hủy các đơn hàng vàng không thật sự cần thiết. Lý do là giá vàng khó đoán và lợi nhuận từ đồng hồ vàng đang thấp. Theo ông, đồng hồ vàng hiện rủi ro cao. Ông đang tập trung vào đồng hồ làm từ thép và gốm.
Một số thương hiệu khác buộc phải tăng giá. Ông Romain Marietta, giám đốc sản phẩm của Zenith, cho biết hãng ông đã tăng giá vào cuối năm ngoái. Và sắp tới sẽ phải tăng nữa.
Với cả Moser và Zenith, đồng hồ vàng chiếm khoảng 20% số lượng bán ra mỗi năm. Tuy nhiên, sản phẩm này mang về 30–35% doanh thu. Ông Marietta nói rằng giá vàng trắng đã tăng quá cao. Việc sản xuất hàng loạt hoặc thậm chí bản giới hạn cũng không còn khả thi. Khi đó, giá bán lẻ không còn cạnh tranh so với các thương hiệu lớn sản xuất quy mô lớn.
Ông Luca Solca là nhà phân tích cấp cao tại công ty nghiên cứu Bernstein. Ông cho rằng giá vàng tăng sẽ tạo ra sự phân hóa rõ ràng. Các thương hiệu mạnh như Rolex có thể vượt qua giai đoạn này. Những thương hiệu xếp dưới sẽ buộc phải giảm quy mô. Họ cần cắt giảm chi phí và thu hẹp sản xuất.
Trước đây, người ta tin rằng người mua hàng xa xỉ cao cấp không quá quan tâm đến giá. Nhưng điều đó đang thay đổi. Ông Marietta cho biết họ từng nghĩ phân khúc cao cấp sẽ không bị ảnh hưởng. Họ tin rằng các nhà sưu tập giàu có sẽ không để ý đến giá cả. Tuy nhiên, hiện tại họ phải suy nghĩ lại và cân nhắc yếu tố nhạy cảm về giá.
Ông Romain Marietta cho biết Zenith đang chuyển hướng phát triển các mẫu đồng hồ sử dụng kim loại như bạch kim và tantalum. Đây là hai vật liệu hiếm hơn vàng và khó gia công hơn. Tuy nhiên, chúng có thể giúp tăng biên lợi nhuận. Sản phẩm chính mà thương hiệu ra mắt vào mùa xuân năm nay là mẫu GFJ Calibre 135. Đây là phiên bản giới hạn chỉ 160 chiếc, làm từ bạch kim. Nếu khách hàng chọn thêm dây đeo bạch kim, giá bán có thể lên tới gần 100.000 USD.
Ông Oliver Müller, người sáng lập công ty tư vấn xa xỉ LuxeConsult tại Thụy Sĩ, cho biết chi phí thực tế mà các thương hiệu phải chịu còn cao hơn tưởng tượng. Một chiếc vỏ đồng hồ vàng thường được cắt gọt từ một thỏi vàng nặng gấp năm lần so với sản phẩm hoàn thiện. Phần vàng thừa vẫn có giá trị và có thể tái chế, nhưng chi phí đầu vào rất lớn. Ông nói: “Các thương hiệu không chỉ đối mặt với giá nguyên liệu tăng mà còn chịu thêm chi phí tài chính ngày càng cao.” Điều này ảnh hưởng rõ rệt đến dòng tiền của họ.
Dù giá vàng tăng, một số nhà bán lẻ cho biết nhu cầu đồng hồ vàng vẫn ổn định. Ông Mohammed Seddiqi, giám đốc điều hành của Ahmed Seddiqi – nhà bán lẻ đồng hồ và trang sức lớn nhất tại UAE – cho biết khách hàng đam mê đồng hồ và các nhà sưu tập vẫn tiếp tục tìm mua đồng hồ làm từ kim loại quý. Theo ông, tại thị trường của mình, nhu cầu đối với đồng hồ vàng không thay đổi nhiều.
Một số nhà sản xuất đã thông báo sẽ giảm sản lượng đồng hồ vàng. Tuy nhiên, ông Seddiqi tin rằng các thương hiệu sẽ vẫn đáp ứng đủ đơn hàng. Ông nói rằng việc giao hàng vẫn diễn ra đều đặn và nguồn cung hiện tại vẫn ổn định.
Các chuyên gia cho rằng các thương hiệu nên tìm cách đổi mới trong việc sử dụng vật liệu. Một giải pháp là thay thế kim loại quý bằng các chất liệu khác. Tuy nhiên, nếu chọn hướng này, các thương hiệu có thể mất thị phần ở phân khúc cao cấp. Đây vẫn là phân khúc mạnh nhất hiện nay. Một lựa chọn khác là giảm lượng vàng trong sản phẩm. Ví dụ, có thể thay đổi cách sản xuất linh kiện để tiết kiệm nguyên liệu. Điều này giúp giảm áp lực lên dòng tiền.
- TIN LIÊN QUAN
-
Người Việt ngày càng giàu: Mua nhà, tậu xe, sắm đồ xa xỉ… thành chuyện thường
Ông Edouard Meylan dự đoán rằng trong tương lai gần sẽ có nhiều thay đổi về vật liệu. Ông cho rằng vàng trắng sẽ dần bị thay thế. Thép hiện rẻ hơn và được ưa chuộng hơn. Ông cũng cho biết các vật liệu như palladium và tantalum có thể sẽ thay thế vàng. Theo ông, nếu nguồn cung tiếp tục giảm, giá đồng hồ vàng có thể sẽ ngang với đồng hồ bạch kim.
Dù vậy, không phải khách hàng nào cũng sẵn sàng thay đổi. Ông Seddiqi cho biết những người muốn mua đồng hồ vàng thường vẫn chọn đồng hồ vàng. Họ không bị ảnh hưởng bởi các lựa chọn thay thế như bạch kim, palladium hay tantalum.
Giá vàng tăng cũng có thể khiến giá đồng hồ đã qua sử dụng tăng theo. Một số người mua đang tìm cách tận dụng xu hướng này sau 12 quý giảm liên tiếp, theo dữ liệu của Morgan Stanley. Tuy nhiên, ông Charles Tian – người sáng lập nền tảng theo dõi thị trường đồng hồ đã qua sử dụng WatchCharts – cho biết chưa có biến động lớn trong thị trường thứ cấp. Ông giải thích rằng giá trị phần vàng trong đồng hồ không lớn so với tổng giá trị sản phẩm. Dù vàng đã tăng 40% trong một năm, mức tăng này chỉ ảnh hưởng khoảng 10–15% đến giá trị đồng hồ.
Ông cũng cho biết trong 5 năm qua, đồng hồ vàng – đặc biệt là các mẫu Rolex – có mức tăng giá trị trung bình là 32,3%. Con số này cao hơn so với đồng hồ thép, tăng 26,4%. Tuy nhiên, thị trường đồng hồ đã qua sử dụng đã chững lại trong ba năm qua. Giai đoạn tăng mạnh sau đại dịch đã kết thúc. Hiện tại, người mua không còn tập trung vào đồng hồ vàng như trước đây.
