FIFA nhận định với 48 đội tuyển quốc gia, 104 trận đấu, 2026 là kỳ World Cup lớn nhất trong lịch sử. Quy mô chưa từng có này đồng nghĩa lượng khán giả lớn, cùng hàng triệu du khách và người hâm mộ đổ về các thành phố đăng cai. Giải đấu được xem là cơ hội để các nhãn hàng khai thác triệt để.
Nhắm vào văn hóa cổ vũ trên khán đài, nhà mốt BOSS giới thiệu định hướng mới với thông điệp "We All Wear It: The Badge, Perfected", hay có thể gọi ngắn gọn là “Niềm tự hào ta mang trên phù hiệu”. Ý tưởng này đặt người hâm mộ và cầu thủ vào chung một câu chuyện về niềm kiêu hãnh quốc gia, thể hiện qua một tủ đồ đẹp trên khán đài, phong cách ngoài đường phố.
