Lululemon ra đời năm 1998 tại Vancouver, Canada, từ một studio yoga kiêm cửa hàng quần áo. Thứ mà Chip Wilson nhìn thấy vào thời điểm đó là một khoảng trống khổng lồ: phụ nữ tập yoga không có gì đáng mặc. Họ phải mặc đồ cotton nhão nhoẹt hoặc quần đùi đi bộ. Ông làm ra legging vải nylon co giãn, đắt hơn mọi thứ trên thị trường, và bán trong một không gian mà người mua hàng còn phải đọc sách thiền khi chờ thanh toán.
Chiến lược của Lululemon không phải là bán quần áo thể thao cho nhiều người. Chiến lược của họ là trở thành biểu tượng cho một kiểu người cụ thể: người phụ nữ trẻ, thon thả, thành thị, thu nhập cao, coi chăm sóc bản thân là triết lý sống.
