Sữa Hiup gốc 87.000 đồng, bán 546.000 đồng: Loạt chiêu trò quảng cáo rầm rộ

Liên quan đường dây sản xuất, buôn bán hàng giả là thực phẩm với quy mô đặc biệt lớn vừa bị triệt phá, một trong những sản phẩm giả do các đối tượng sản xuất là sản phẩm dinh dưỡng Hiup 27.

Theo báo cáo, giá xuất xưởng mỗi lon sữa là 87.800 đồng. Trong khi đó, thị trường bán một lon sữa Hiup 27 với giá trung bình hơn 546.000 đồng. Bước đầu, cơ quan chức năng ghi nhận tổng doanh thu của đường dây này ước tính lên hơn 6.700 tỷ đồng.

Hồ sơ công bố sản phẩm dinh dưỡng Hiup 27 với thành phần gồm 37 chất dinh dưỡng. Tuy nhiên, kết quả kiểm tra cho thấy Hiup 27 chỉ có 15-17 loại chất, không đảm bảo chỉ tiêu chất lượng, hàm lượng dinh dưỡng.

Trước khi bị phanh phui là hàng giả, chiêu trò quảng cáo của sữa Hiup đánh vào tâm lý lo lắng của cha mẹ về chiều cao của con cái. Công ty giới thiệu sản phẩm là dòng sữa dành riêng cho mục đích tăng chiều cao, được nghiên cứu “chuyên biệt phù hợp với thể trạng trẻ em Việt Nam”.

Nhiều đại lý, cửa hàng bán sản phẩm sử dụng những lời quảng cáo như "cam kết tăng 3-5cm chỉ sau 3-6 tháng" hay "x2 hấp thụ canxi", "trả hàng và hoàn tiền nếu con không hợp sữa"; "giúp con cao như hoa hậu, như người mẫu"... 

Bên cạnh đó, công ty sản xuất và phân phối sữa còn liệt kê hàng loạt thành phần như "canxi hữu cơ từ tảo biển đỏ Aquamin F", "canxi Hydroxyapatite từ cá tuyết" hay "sữa non nhập khẩu từ Mỹ như kháng sinh tự nhiên". Tuy nhiên, các thông tin này chủ yếu đánh vào tâm lý chuộng hàng ngoại và thuật ngữ chuyên môn để tạo cảm giác sản phẩm "chất lượng cao" và có hiệu quả vượt trội.

Theo các quảng cáo, sữa Hiup được phân phối rộng rãi tại nhiều địa phương trên toàn quốc qua hàng nghìn đại lý, hệ thống cửa hàng tại nhiều tỉnh thành...

Trên website sản phẩm từng giới thiệu sữa Hiup sau 4 năm ra mắt đã đạt được nhiều giải thưởng như: Top 10 Thương hiệu nổi tiếng Asean 2022, Top 10 Thương hiệu - Nhãn hiệu nổi tiếng châu Á - Thái Bình Dương, Thương hiệu uy tín hàng đầu Đông Nam Á…

Một chiêu trò phổ biến khác là công ty sữa Hiup thường sử dụng hình ảnh chuyên gia dinh dưỡng để đưa ra lời khuyên về sản phẩm. Đặc biệt, công ty còn mời nhiều người nổi tiếng như BTV Quang Minh, MC Thanh Vân (Vân Hugo), MC Hoàng Linh cùng loạt nghệ sĩ khác tham gia quảng cáo sữa Hiup để tạo sự tin tưởng cho người tiêu dùng.

Chẳng hạn, trên các bài đăng, livestream quảng cáo, MC Hoàng Linh còn chia sẻ câu chuyện về con trai mình sau khi dùng Hiup. Cô khẳng định con đã "cao thêm 3-5cm chỉ sau 3 tháng" và cho biết đây là sản phẩm "chân ái" được hàng triệu bố mẹ ở Việt Nam, Mỹ, Nhật Bản, Philippines, Malaysia tin tưởng sử dụng...

Không chỉ vậy, trên các trang bán hàng của Hiup, thường xuyên bắt gặp các chương trình khuyến mãi mà Hiup tung ra như mua 3 tặng 2, mua 4 tặng 3, mua 5 tặng 3 kèm voucher (mã giảm giá)... Đây là chiêu kích cầu đánh vào tâm lý tiết kiệm và ham khuyến mãi của người tiêu dùng.

Thậm chí, hồi tháng 4, khi thị trường xôn xao thông tin hàng trăm loại sữa giả, Công ty Alama Việt Nam - giới thiệu là đơn vị sở hữu và phân phối sữa Hiup - đã khẳng định sản phẩm "được sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 22000:2018", có đầy đủ giấy tờ công bố và kiểm định. Doanh nghiệp còn nhấn mạnh sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng theo pháp luật hiện hành.

Hiện, trên các nền tảng thương mại điện tử, trang mạng xã hội, sản phẩm sữa bột Hiup và nhiều bài viết quảng cáo đã bị gỡ bỏ đồng loạt. Trên các sàn Shopee, Lazada..., khi tìm kiếm từ khóa “Hiup”, người dùng không còn tìm thấy sản phẩm, trong khi website sản phẩm cũng không thể truy cập nhiều bài viết.