Hiện nay, có rất nhiều kênh truyền thông có thể truyền tải thông tin, trong đó, điện thoại thông minh có kết nối internet là phương thức phổ biến nhất. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà quảng cáo có thể triển khai các chiến dịch quảng bá sản phẩm trên các nền tảng này. Tuy nhiên, nhiều người có xu hướng trả thêm phí để chủ động loại bỏ quảng cáo. Từ đó, dẫn đến hiệu suất tiếp cận của các thương hiệu bị giảm sút.
Truyền thông Thang máy tòa nhà là kênh quảng cáo kỹ thuật số được nhiều doanh nghiệp lựa chọn do có tỷ lệ tiếp cận người xem lớn với đặc tính không thể bỏ qua. Ảnh: Chicilon
Mỗi ngày người tiêu dùng đang bị "bao vây" bởi rất nhiều loại hình quảng cáo, họ có xu hướng loại bỏ những phương thức không phù hợp. Nếu như trước đây tivi là trung tâm truyền thông của chủ yếu thì bây giờ, sự lên ngôi của điện thoại thông minh giúp người dùng chủ động trong tiếp cận nội dung hơn.
Nhưng chính vì nắm trong tay quyền "kiểm soát" nên người xem có thể dễ dàng bỏ qua quảng cáo do không mang tính ép buộc từ đó dẫn đến hiệu suất truyền thông bị giảm sút. Họ hoàn toàn có thể lựa chọn mua gói thành viên để không bị quảng cáo làm phiền ảnh hưởng đến bộ phim đang xem. Điều này phản ánh xu hướng người dùng gần điện thoại, nhưng lại xa rời quảng cáo.
Việc mọi người có thể "lựa chọn" loại bỏ quảng cáo là một tiến bộ trong ngành và cũng là điều tất yếu trong việc nâng cấp trải nghiệm cho người tiêu dùng. Tuy nhiên tiện ích này vô tình dẫn đến hành vi chủ động khiến người xem chủ động tắt quảng cáo như một thói quen. Bởi vậy, tuy rằng các phương thức truyền thông có đa dạng hơn, nhưng kênh truyền thông có tỷ lệ tiếp cận người xem đủ lớn thì lại trở nên ngày càng khan hiếm.
Chủ tịch Guo Zhi Feng, người đứng đầu Chicilon Media nêu ra quan điểm, sau khi phân tích kỹ, người dùng khó có xu hướng né tránh kênh truyền thông tháng máy. Bởi lẽ, tính bắt buộc của kênh này diễn ra tự nhiên khi xuất hiện tại nơi mỗi ngày ai cũng phải đi qua, trong khoảng không gian hẹp và kín, được lặp lại nhiều lần đủ để lưu lại cho người xem "ấn tượng cuối cùng" trước khi rời khỏi nhà và đến văn phòng. Không những thế, kênh này đôi khi còn tạo ra những phút giây thoải mái, thư giãn trong lúc đứng chờ thang máy.
Theo báo cáo nghiên cứu năm 2022 của ISOP (Trung Quốc), trong số các thương hiệu thành công và các câu slogan quảng cáo phổ biến của quốc gia này, tỷ lệ chạy truyền thông trên kênh thang máy lớn hơn nhiều so với truyền thông trên Internet, điều này thể hiện phần nào vai trò của kênh này. Từ đó, tạo tín hiệu tích cực đến các nhà marketing, giúp giải quyết bài toán "loại bỏ quảng cáo" ở người xem.
Sự sắp xếp màn hình hợp lý của Chicilon Media khiến người xem cảm thấy dễ chịu. Ảnh: Chicilon
Tại Việt Nam, kênh truyền thông thang máy tòa nhà được đại diện bởi Chicilon Media được đánh giá cao. Với ưu điểm chi phí CPM thấp, sự phân bổ số lượng thiết bị màn hình hợp lý tại các vị trí trọng điểm, Chicilon Media nhận về sự tin tưởng của hơn 700 doanh nghiệp trong nước và quốc tế. Hiện hơn 32.000 màn hình của công ty được phủ sóng trên 3.000 tòa nhà trung và cao cấp.
Đặc biệt, trong không gian nhỏ hẹp nhưng Chicilon Media có sự bố trí một cách trật tự, thoáng đãng mà vẫn ẩn chứa sức hút mạnh mẽ. Đến nay, Chicilon Media chiếm lĩnh tới 92% thị phần truyền thông thang máy tòa nhà theo tiêu chuẩn khai thác của Chicilon. Việc truyền tải thông tin vào quỹ đạo cuộc sống hàng ngày của người xem thông qua công nghệ kỹ thuật số, tạo ra một nền tảng truyền thông số phải tiếp xúc hàng ngày mà không thể bỏ qua sẽ là một giải pháp phù hợp để kích cầu người tiêu dùng, giới thiệu sản phẩm và tăng trưởng doanh thu.
