Starbucks không chỉ bán cà phê, họ bán cả lối sống. Bằng chứng cho lời khẳng định này chính là những hàng người xếp hàng dài dằng dặc, không phải để mua cà phê, mà để mua bình đựng nước. Những chiếc ly giữ nhiệt, tumbler hay cốc phiên bản giới hạn của Starbucks đã vượt khỏi vai trò của một vật dụng đựng nước thông thường. Có người sẵn sàng ghé hàng chục cửa hàng Starbucks chỉ trong một buổi sáng để săn mẫu ly mới, chi hàng nghìn USD (vài chục triệu đồng) để săn phiên bản giới hạn.
Starbucks bắt đầu ra mắt dòng ly tái sử dụng Cold Cup vào năm 2018. Ban đầu, sức hút của sản phẩm đến từ những yếu tố đơn giản: Đẹp, tiện dụng và phù hợp với xu hướng tiêu dùng xanh khi ngày càng nhiều người hạn chế sử dụng cốc nhựa dùng một lần.
