Ngày 18/8/2025, chuỗi nhà hàng Cracker Barrel - biểu tượng ẩm thực kiểu Mỹ truyền thống với hơn 5 thập niên lịch sử - ra mắt chiến dịch thương hiệu mới mang tên "All the More", trong đó có một logo được thiết kế lại hoàn toàn. Hình ảnh "Uncle Herschel" - người đàn ông mặc yếm ngồi tựa vào thùng gỗ, gắn liền với thương hiệu từ thập niên 1970 - bị loại bỏ, thay bằng một dòng chữ tối giản "Cracker Barrel" trên nền vàng. Đây là một phần trong kế hoạch chuyển đổi chiến lược được công bố từ năm 2024, với khoản đầu tư tái định vị thương hiệu ước tính lên tới 700 triệu USD, bao gồm cả việc cải tạo hàng chục cửa hàng.
Chỉ vài giờ sau khi ra mắt, làn sóng chỉ trích từ những nhóm bảo thủ trên mạng xã hội bùng lên, cáo buộc công ty đang từ bỏ cội nguồn và bản sắc truyền thống, xem đây là một biểu hiện của xu hướng "thức tỉnh" (woke) mà họ phản đối. Tổng thống Mỹ khi đó công khai lên tiếng, kêu gọi công ty quay lại logo cũ. Chỉ 8 ngày sau khi ra mắt, ngày 26/8/2025, Cracker Barrel tuyên bố đảo ngược hoàn toàn quyết định, khôi phục logo nguyên bản. Giá trị vốn hóa công ty đã mất gần 100 triệu USD trong giai đoạn khủng hoảng, nhưng cổ phiếu tăng vọt hơn 7% ngay sau khi công ty công bố đảo ngược quyết định. Đến ngày 9/9/2025, công ty hủy bỏ hoàn toàn kế hoạch cải tạo cửa hàng vốn là một phần quan trọng của chiến lược chuyển đổi.
