Tái nạp – Cách mạng từ gốc cho chuỗi cung ứng bền vững
Ngày Tái Nạp Đầy Thế Giới (16/6) đang trở thành lời nhắc nhở toàn cầu về tầm quan trọng của tiêu dùng có trách nhiệm. Trong bối cảnh ngành công nghiệp làm đẹp vốn gắn liền với bao bì và rác thải, việc tái sử dụng, đặc biệt thông qua sản phẩm tái nạp được xem là bước đi chiến lược nhằm tái thiết chuỗi cung ứng theo hướng bền vững. Theo báo cáo thị trường toàn cầu mới nhất của L’Oréal, có đến 78% người tiêu dùng mong muốn lựa chọn những sản phẩm thân thiện với hành tinh.
 |
Đặc biệt trong ngành làm đẹp, nơi vẻ ngoài luôn song hành cùng chất lượng sản phẩm, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các giải pháp bảo vệ môi trường như bao bì thân thiện và tái sử dụng sản phẩm. Trên các nền tảng trực tuyến, chủ đề “refill” đang dần trở thành từ khóa phổ biến tại nhiều thị trường trọng điểm. Nắm bắt xu hướng này, năm 2025, L’Oréal khởi xướng chiến dịch toàn cầu “Tái nạp đầy, Cùng nhau” (#JoinTheRefillMovement). Không chỉ kêu gọi hành động vì môi trường, chiến dịch còn hướng tới thay đổi hành vi tiêu dung, biến lựa chọn tái nạp trở thành một phong cách sống, thay vì là giải pháp thay thế. Chiến dịch đặc biệt nhấn mạnh vào giá trị cộng đồng: mỗi hành động nhỏ như lựa chọn sản phẩm tái nạp đều góp phần tạo nên sức mạnh tập thể. Từ đó, khuyến khích người tiêu dùng toàn cầu cùng đồng hành vì một tương lai xanh hơn, nơi mọi bước chăm sóc sắc đẹp đều đi kèm trách nhiệm với hành tinh. Không chỉ mang tính biểu tượng, sản phẩm tái nạp còn tạo ra hiệu quả thực tế. Nhờ sử dụng các định dạng bao bì nhẹ hơn và giảm lượng vật liệu tiêu thụ, lượng khí thải carbon và chất thải rắn được cắt giảm đáng kể ngay từ nguồn. Quan trọng hơn, xu hướng tái nạp cũng góp phần giảm tải cho hệ thống thu gom, phân loại và xử lý rác thải vốn đang chịu áp lực lớn tại các đô thị. Khi người tiêu dùng chủ động lựa chọn sản phẩm tái sử dụng, đó không chỉ là thay đổi hành vi cá nhân, mà là một phần trong chuỗi chuyển dịch toàn diện hướng tới nền kinh tế tuần hoàn và phát triển bền vững toàn cầu.
L’Oréal: Dẫn dắt thay đổi bằng công nghệ và tinh thần cộng đồng
L’Oréal hiện đang là một trong những nhà lãnh đạo toàn cầu về đổi mới trong lĩnh vực tái nạp đầy (refill) ngành mỹ phẩm. Với sự ảnh hưởng của các thương hiệu, L’Oreal đã tích cực truyền thông để giúp định hình lại thói quen dùng qua sử dụng sản phẩm tái nạp, minh chứng rằng tính bền vững và đáp ứng nhu cầu làm đẹp đều có thể song hành với nhau trong kinh doanh.
Mặc dù sản phẩm tái nạp đầy chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong tổng số bao bì trên toàn thế giới, nhưng L’Oreal đã quyết tâm biến hành vi tiêu dùng này thành chuẩn mực mới, bằng cách tích cực huy động sức mạnh quảng cáo và truyền thông về phong trào “Tái nạp đầy, Cùng nhau” với sự góp sức của các KOL yêu thích sống xanh. Trong năm 2025, 12 thương hiệu của tập đoàn L’Oréal đã cùng nhau thực hiện các hoạt động trực tuyến, tại các cửa hàng, trên các nền tảng xã hội để kêu gọi mọi người tham gia vào phong trào tái nạp, một chiến dịch lần đầu tiên xuất hiện với quy mô toàn cầu.
Cam kết của L’Oreal được thể hiện qua các kết quả cụ thể như từ giữa năm 2019 và 2024, số lượng sản phẩm tái nạp đầy của L'Oréal đã tăng 1621%. Hơn 11.000 thiết bị tái nạp đầy của nước hoa Mugler đang hoạt động trên toàn thế giới, đây là hệ thống tái nạp đầy tiên phong trong ngành nước hoa thế giới đã được thiết lập từ năm 1992. Ngày nay, gần 100% các dòng nước hoa bán chạy nhất của L’Oreal đều có sản phẩm tái nạp như YSL Libre – dòng nước hoa nữ đứng hàng thứ #2 thế giới. L’Oreal cũng đang hợp tác với các nhà sản xuất thủy tinh và các nhà cung cấp thiết bị bơm để phát triển một hệ thống tái nạp đầy trên toàn cầu. Thương hiệu Lancôme khi mua một lõi serum Genefique 50ml tái nạp thay cho chai mới, người mua đã giúp tiết kiệm 53% thủy tinh, 27% giấy bìa và để dành hơn 1,4 triệu đồng so với mua chai mới. Hay với hủ kem dưỡng da Lancôme Absolue Longevity, khi sử dụng một lõi tái nạp 60ml thay vì mua lại một hũ 60ml mới, sẽ giúp tiết kiệm 100% thủy tinh, 39% nhựa và 35% giấy bìa. Cũng như thế với nước hoa Libre của YSL, khi mua một lõi tái nạp 100ml, người mua đã giúp tiết kiệm 58% thủy tinh, 59% nhựa và 42% giấy bìa so với việc mua lại 2 chai nước hoa Libre Eau de Parfum 50ml.
 |
Phong trào “tái nạp đầy , cùng nhau” từ L’oreal
Ngày Tái Nạp Đầy của Thế Giới là sự công nhận rằng tái nạp đầy (REFILL) là một giải pháp có tác động lớn trong việc giảm thiểu chất thải bao bì và phát thải khí nhà kính. Việc mở rộng phong trào tái nạp đầy thành công đòi hỏi phải có những cách tiếp cận riêng biệt trong từng lĩnh vực. Ngày càng nhiều người trong chúng ta nhận thức được rằng thế giới sống của chúng ta đang bị phá vỡ trước sức ép không ngừng nghỉ mà nhân loại đặt ra. Ô nhiễm nhựa đã trở thành một chỉ số rất rõ ràng cho sự tổn hại mà chúng ta đang gây ra cho hành tinh quý giá của mình. Hầu hết chúng ta đã thấy những tác động chấn động về ô nhiễm nhựa trong đại dương, bãi biển, sông ngòi và môi trường tự nhiên. Phong trào “Tái Nạp Đầy, Cùng nhau” từ L’Oreal đã giúp nhiều người có cơ hội chọn lựa cách tiêu dùng xanh để góp phần giảm thiểu những tác động tiêu cực đến môi trường đang diễn ra và truyền cảm hứng, động viên mọi người hành động. Với niềm tin rằng những thay đổi nhỏ của chúng ta thực sự có thể cộng lại và chúng ta hãy làm cùng nhau, chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” cũng sẽ giúp giảm thiểu ô nhiễm nhựa, và giữ gìn nhiên liệu hóa thạch dưới lòng đất cho sự tồn tại bền vững của nhân loại và hành tinh.
  |
