Ngày 10/9, vụ tranh chấp nhãn hiệu với chuỗi trà sữa nội địa Molly Tea đã châm ngòi một làn sóng phản ứng mang màu sắc yêu nước, khiến đà sụt giảm vốn đã có của Louis Vuitton tại Trung Quốc càng thêm trầm trọng. Dù cả ngành hàng xa xỉ đều đang chật vật ở đây, Louis Vuitton là thương hiệu bị ảnh hưởng nặng nhất trong tháng 7 và tháng 8, theo những nguồn tin nắm rõ sự việc.
Hãng nghiên cứu JL Warren Capital ước tính doanh số Louis Vuitton tại Trung Quốc giảm khoảng 30% trong tháng 7 và 20 đến 25% trong tháng 8 so với cùng kỳ. Mức giảm này sâu hơn hẳn các đối thủ: Gucci được ước tính giảm 20% và 10% trong hai tháng tương ứng, còn Hermès giảm khoảng 5% và 13%. Bà Junheng Li, CEO JL Warren, nhận định vụ kiện đã kích hoạt một cuộc tranh cãi về quyền sở hữu văn hóa ngày càng leo thang, và điều đó dường như đã ảnh hưởng đáng kể đến kết quả kinh doanh của thương hiệu.
