Giới phân tích cho rằng, khi việc chi tiền cho những món đồ xa xỉ từ các thương hiệu nổi tiếng trở nên dễ dàng trong tầm với, giới nhà giàu chuyển sang sưu tầm những món đồ quý hiếm, có giới hạn. Nhóm này quan niệm, dù là hàng hóa hay bất động sản, tính độc đáo, ít người sở hữu là yếu tố góp phần định hình phong cách riêng biệt và khẳng định vị thế chủ nhân.
Đáp ứng nhu cầu của tệp người dùng thành đạt, nhiều thương hiệu xa xỉ đã sản xuất những bộ sưu tập độc đáo. Như hãng đồng hồ Richard Mille (Thụy Sỹ) cho ra đời 30 chiếc toàn cầu do nghệ sĩ Graffiti Cyril Kongo thực hiện, được săn đón do số lượng giới hạn cùng sự kết hợp hiếm hoi và tinh tế của nghệ thuật đương đại bên trong.
