Số liệu chính thức của Học viện Công nghệ thông tin và truyền thông Trung Quốc (CAICT) cho thấy các thương hiệu smartphone ngoại, trong đó có iPhone, đang kinh doanh “chật vật” tại quốc gia tỷ dân. Đây là mức giảm nghiêm trọng nhất kể từ tháng 2/2020, khi Covid-19 bùng phát, gây gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu.
Theo giới phân tích, nguyên nhân dẫn đến tình trạng thê thảm này có thể kể đến sức ép cạnh tranh ngày một tăng từ các thương hiệu nội địa như Huawei.
Nhà phân tích Ming Chi Kuo của hãng nghiên cứu TF International Securities nhận định người tiêu dùng Trung Quốc đang ưu tiên sản phẩm của nhãn hàng trong nước với mức giá thấp hơn.
Ngoài ra, Trung Quốc cũng khởi động chương trình trợ giá hào phóng với thiết bị điện tử từ tháng 1/2024. Smartphone giá dưới 6.000 NDT nằm trong phạm vi áp dụng, làm lợi cho nhiều mẫu di động giá rẻ trong nước.
Đầu năm nay, Counterpoint Research chỉ ra chương trình giúp tăng 2,5% doanh số smartphone, với Huawei tăng 28,5%, còn Apple giảm 7,7%.
Apple xem Trung Quốc là một trong các thị trường quan trọng nhất của mình, song đang gặp nhiều khó khăn. Nhà sản xuất iPhone chứng kiến thị phần tại đại lục giảm xuống 15,7% trong quý I, từ 19,7% của một năm trước đó, theo hãng nghiên cứu Canalys.
Trong khi đó, có thông tin Apple đang cân nhắc tăng giá iPhone ngay trong năm nay. Điều này có thể khiến tình hình của hãng tại những thị trường nhạy cảm với giá thêm phức tạp.
Thị trường smartphone Trung Quốc cho thấy những dấu hiệu quyền lực tập trung trong tay người chơi trong nước. Trong tháng 3, doanh số di động đạt 20,6 triệu đơn vị, tăng 1,6% so với cùng kỳ năm 2024 nhưng phần lớn do thương hiệu nội dẫn dắt, với doanh số 19,2 triệu đơn vị, tăng 11,1%.
Trong đó, Huawei nổi bật nhất vì vẫn bứt phá và đổi mới thành công bất chấp các lệnh cấm vận của Mỹ. Công ty tập trung vào thiết bị cao cấp, thu hút người dùng yêu nước. Theo Economic Times, thị phần smartphone Huawei tăng 64% trong quý đầu năm.
“Bức tranh cạnh tranh tại Trung Quốc đã thay đổi căn bản”, Nicole Peng – Phó Chủ tịch di động của hãng nghiên cứu Canalys - nhận xét. “Các thương hiệu ngoại đang bị người chơi nội – cải tiến công nghệ nhanh chóng nhưng vẫn duy trì giá bán cạnh tranh – bóp nghẹt”.
Xu hướng này vượt ra khỏi lĩnh vực smartphone. Theo số liệu của CAICT, doanh số điện thoại di động nói chung – bao gồm điện thoại phổ thông – đạt 21,5 triệu máy trong tháng 3, với điện thoại 5G chiếm 17,6 triệu máy.
Với các thương hiệu như Apple, Samsung, con đường phía trước ở nền kinh tế thứ hai thế giới dường như ngày càng thách thức. Khi thương hiệu nội cải tiến không ngừng và đánh vào lòng yêu nước của khách hàng, thương hiệu ngoại có thể cần phải đánh giá lại chiến lược tại đây.
Tình hình cũng phản ánh căng thẳng địa chính trị và cuộc đua công nghệ rộng lớn hơn giữa Trung Quốc và phương Tây. Nếu xu hướng tiếp diễn, nó có thể tái định hình thị trường smartphone và chuỗi cung ứng toàn cầu trong những năm tới.
(Theo Webpronews, 9to5mac)
