Giữa cơn khủng hoảng đó, sản phẩm bán chạy nhất, khan tới mức bị đầu cơ đội giá gấp nhiều lần, không phải của Bosch, Daikin hay bất kỳ tên tuổi lâu đời nào ở châu Âu. Đó là một chiếc điều hòa di động do một công ty Trung Quốc thiết kế riêng cho thị trường này. Và câu chuyện thật đằng sau nó không nằm ở thời tiết, mà ở một bài học chiến lược sản phẩm mà bất kỳ thương hiệu nào muốn ra biển lớn đều nên đọc.
Cơn sốt là có thật và đo được. Theo số liệu hải quan Trung Quốc, nửa đầu năm 2026 kim ngạch xuất khẩu điều hòa nước này sang Liên minh châu Âu đạt 3,76 tỷ USD, tăng 43,2 phần trăm so với cùng kỳ và lập kỷ lục lịch sử. Riêng dòng điều hòa di động miễn lắp đặt, phân khúc tăng nhanh nhất, có mức tăng trên 70 phần trăm, cá biệt có tháng vọt trên 90 phần trăm.
