Trong bối cảnh, các thương hiệu thể thao lâu năm đang phát triển dòng thời trang thể thao như một chiến lược mở rộng danh mục để tận dụng tài sản thương hiệu và phát triển sản phẩm dựa trên nền tảng thuần túy về công năng, thị trường thời trang thể thao Việt dần trở nên bão hoà. Mipa bước vào với một chiến lược khác - xoá bỏ ranh giới danh mục (Category Blurring) giữa thời trang thể thao và thời trang thường nhật.
Khi lối sống đương đại hướng đến sự cân bằng, ranh giới giữa sân chơi chuyên nghiệp và nhịp sống thường nhật dần được xóa bỏ. Người chơi không còn tìm kiếm một bộ đồ chỉ để "ra sân", họ tìm kiếm sự giao thoa giữa thời trang hiệu suất cao và phong thái riêng. Đó cũng là lúc sự tinh nhạy trong việc lựa chọn chiến lược giúp Mipa kiến tạo một sân chơi mới, lợi thế cạnh tranh riêng.
