Theo thông tin từ đại diện hệ thống bán lẻ ủy quyền trong nước, Việt Nam tiếp tục duy trì vị thế trong nhóm quốc gia phân phối sớm thiết bị Apple chính hãng. Xu hướng này bắt đầu được thiết lập từ dòng iPhone 17, góp phần thu hẹp đáng kể thị phần của các nguồn hàng xách tay không chính ngạch.
Về lộ trình công bố, sự kiện mang chủ đề "Surprise and shine" của Apple diễn ra vào lúc 0 giờ ngày 10.9 (giờ Việt Nam). Theo các tin đồn tới trước thời điểm khai mạc, Apple có thể ra mắt bộ đôi dòng Pro thế hệ mới cùng mẫu smartphone màn hình gập đầu tiên của tập đoàn.
