Mùa hè là thời điểm "vàng" để bứt tốc doanh thu đang tới, hàng nghìn thương hiệu đang rục rịch các kế hoạch chạy chiến dịch mùa hè, quảng cáo, khuyến mãi, flash sales… trước thời cơ "có một không hai" trong năm, từ ngành hàng tiêu dùng nhanh, làm đẹp, đồ ăn thức uống đến thời trang, điện tử tiêu dùng hay dược phẩm…
Miếng bánh cơ hội chia đều cho tất cả, nhưng đồng thời tạo ra áp lực cạnh tranh và thu hút người tiêu dùng giữa các nhãn hàng. Chiến dịch hè thường diễn ra trong vài tháng, nên thường được xem là "cuộc đua nước rút", hối thúc các thương hiệu đổ mạnh ngân sách quảng cáo vào mục đích thương mại để chuyển đổi nhanh, tăng doanh số. Với nhiều nhãn hàng, phễu dưới trong quảng cáo tiếp thị đóng vai trò quyết định doanh số bán hàng mùa hè.
