Trong những năm gần đây, livestream bán hàng đã trở thành xu hướng bán hàng mạnh mẽ tại nhiều quốc gia trên thế giới, đặc biệt là Trung Quốc. Theo thống kê của Trung tâm Internet Trung Quốc (CNNIC), tính đến cuối năm 2023, quốc gia này đã có hơn 750 triệu người làm nghề livestream bán hàng và doanh thu từ thương mại điện tử đạt hơn 4.900 tỷ Nhân dân tệ (khoảng 700 tỷ USD).
Với sự bùng nổ của nền kinh tế số và thương mại điện tử, các KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) đã nhanh chóng trở thành lực lượng quan trọng thúc đẩy tiêu dùng, đóng vai trò như những người dẫn dắt xu hướng mua sắm của hàng triệu người. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang ấy, một mặt tối cũng dần hiện lên, đó là tình trạng “vàng thau lẫn lộn”, lừa đảo người tiêu dùng và trốn thuế. Trước thực trạng này, chính quyền Trung Quốc đã có những động thái cứng rắn, bao gồm hình sự hóa hành vi vi phạm của các KOL, nhằm lập lại trật tự trong lĩnh vực livestream bán hàng.
