Những ngày qua, vụ việc hàng loạt KOL, hot TikToker bị bắt vì tham gia quảng cáo và bán hàng mỹ phẩm, thực phẩm chức năng không rõ nguồn gốc khiến dư luận bàng hoàng. Phía sau doanh thu hàng trăm tỷ là cỗ máy thao túng tinh vi – nơi danh tiếng, ngoại hình và uy tín cá nhân bị biến thành công cụ chi phối tâm lý người tiêu dùng.
"Niềm tin là tài sản lớn nhất trong nền kinh tế số, nhưng cũng là thứ dễ bị lạm dụng nhất," một chuyên gia truyền thông nhận định. Khi người tiêu dùng đã quen với hình ảnh một KOL luôn "chân thật, gần gũi", họ mặc định tin vào lời giới thiệu sản phẩm — mà không còn kiểm chứng.
