Theo IMARC Group, quy mô thị trường sữa trị giá 5,71 tỷ USD tại Việt Nam sẽ tăng lên gần 3 lần trong thập kỷ tới với tốc độ 9,9% mỗi năm - gấp đôi mức 4,75% bình quân toàn cầu. Đáng chú ý, xu hướng ưu tiên các sản phẩm sữa cao cấp, sữa nhập khẩu, sữa hữu cơ… ngày càng gia tăng do thu nhập và nhận thức dinh dưỡng cao hơn của người tiêu dùng.
Xuất xứ quốc gia (COO) tác động rất lớn đến quyết định mua sữa công thức quốc tế của người dùng Việt Nam, theo nghiên cứu đăng trên Tạp chí Inder Science. Hãng tư vấn Dezan Shira & Associates cũng cho hay, có đến 75% phụ huynh Việt coi danh tiếng thương hiệu và chứng nhận toàn cầu là 2 yếu tố mấu chốt để ra quyết định mua hàng, bởi chúng đại diện cho chất lượng, độ an toàn và giá trị dinh dưỡng - tuân thủ các tiêu chuẩn nghiêm ngặt quốc tế.
