Nhóm truyền thông xã hội của Samsung tại Mỹ đã đưa ra một số lời chỉ trích và chế giễu nhằm vào các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) mới được đối thủ chính của mình công bố. Theo Samsung, trong khi Apple quảng cáo các tính năng là "sáng tạo", thực tế là cũ kỹ trong hệ sinh thái Galaxy của công ty Hàn Quốc. Sự khiêu khích đầu tiên hướng đến việc đại tu giao diện trực quan mà Apple sẽ triển khai trong hệ điều hành của họ.
Sau đó, thương hiệu Hàn Quốc tập trung vào tính năng dịch thời gian thực, lưu ý rằng các thiết bị của họ đã có khả năng này "trong một thời gian". Ngay cả các tính năng AI mới cho Apple Watch cũng không thể thoát khỏi màn cà khịa của Samsung khi ám chỉ rằng họ đã cung cấp các giải pháp tương tự.
