Theo báo cáo BrandZ 2025 do Kantar công bố, Apple giữ vững ngôi đầu bảng trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới, với mức định giá 1.300 tỷ USD, tăng 28% so với năm trước. Một mình Apple hiện chiếm hơn 12% tổng giá trị của toàn bảng xếp hạng, vốn đạt mức cao nhất mọi thời đại: 10.700 tỷ USD.
Theo Kantar, sức mạnh thương hiệu của Apple không chỉ đến từ con số khổng lồ trong sổ sách mà còn là biểu tượng của ba yếu tố cốt lõi: “có ý nghĩa, khác biệt và dễ nhận diện”. Chính bộ ba này "Meaningful, Different, Salient" là nền tảng giúp Apple không chỉ trụ vững trong một thế giới kinh tế đầy biến động mà còn vươn lên mạnh mẽ bất chấp áp lực cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
