Mỗi ngày, người tiêu dùng tiếp xúc với một lượng thông tin khổng lồ. Trong môi trường đó, não bộ không xử lý tất cả những gì mắt nhìn thấy mà liên tục sàng lọc để tiết kiệm tài nguyên nhận thức.
Đây chính là một trong những thách thức lớn của quảng cáo: sự hiện diện không đồng nghĩa với sự chú ý. Một bảng quảng cáo có thể nằm trong tầm nhìn của người đi đường, nhưng một impression được ghi nhận trên hệ thống đó cũng chưa chắc tương ứng với một "ấn tượng" được hình thành trong tâm trí người xem.
