Khi iPhone 15 bắt đầu cho đặt trước tại Việt Nam vào 22/9, một số hệ thống ủy quyền (AAR) như FPT Shop, Di Động Việt, Minh Tuấn Mobile đưa ra giá khởi điểm 21,5 triệu đồng, thấp hơn Apple Store Online 1,5 triệu đồng. Trong khi đó, các hệ thống khác như CellPhoneS, ShopDunk bán bằng giá cửa hàng trực tuyến của Apple.
Tuy nhiên một ngày trước khi iPhone 15 chính hãng lên kệ (0h ngày 29/9), các hệ thống liên tục cập nhật bảng giá mới. Một số cửa hàng giảm từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng, trong khi hệ thống khác lại tăng giá đến 5,5 triệu đồng tùy phiên bản.
Ví dụ tại TopZone, iPhone 15 bản 128 GB có giá 21,5 triệu đồng, rẻ hơn giá công bố trước đó một triệu đồng. Trong khi đó, CellPhoneS bán model này với giá 22,5 triệu đồng, thấp hơn 500 nghìn đồng so với giá cũ mà đại lý này đưa ra.
Tương tự với iPhone 15 Pro, giá máy cũng liên tục "nhảy múa". Tại Di Động Việt, bản 128 GB đang được rao ở mức 28,5 triệu đồng, trong khi giá trước đó là 29,5 triệu đồng. ShopDunk cũng giảm 700 nghìn đồng cho model này, xuống còn 28,2 triệu đồng. Apple Store Online giữ nguyên giá 28,9 triệu đồng, chênh lệch không lớn so với các AAR.
iPhone 15 Pro Max thậm chí chứng kiến sự biến động lớn trước giờ mở bán khi một số AAR quyết định tăng vài triệu đồng. Bản 256 GB tại Minh Tuấn Mobile tăng khoảng 500.000 đồng, trong khi Di Động Việt điều chỉnh giá model này lên 38,9 triệu đồng, đắt hơn Apple Store Online khoảng bốn triệu đồng.
Chênh lệch giá iPhone 15 trên cùng một hệ thống khi chọn mua bình thường hoặc mua với giá ưu tiên nhận sớm kèm ưu đãi 1 đổi 1.
Lý giải về việc giá iPhone 15 thay đổi ngay trước giờ mở bán, một AAR cho biết năm nay các hệ thống bán lẻ chỉ nhận đặt hàng theo đúng số lượng máy mà họ được Apple phân bổ. Các model ăn khách như iPhone 15 Pro Max màu titan tự nhiên đang khan hàng, nên một số bên nâng giá cho số máy còn lại trong kho.
Ngoài ra, cuộc đua về giá giữa các hệ thống vẫn tiếp diễn, chỉ cần một bên điều chỉnh, các đối thủ cũng cập nhật theo, khiến giá iPhone 15 biến động. Các AAR cũng đưa ra chính sách bán hàng khác nhau, nên mức giá giữa các bên có thể chênh lệch vài triệu đồng.
Bộ bốn iPhone 15 được bán sớm tại thị trường Việt Nam từ đêm nay thay vì tháng 10 như những năm trước. Hầu hết đại lý, bao gồm cả Apple Store Online, đều gặp tình trạng "cháy hàng" phiên bản 15 Pro Max màu titan tự nhiên. Những người đặt chậm sẽ phải chờ đến cuối tháng 10 hoặc đầu tháng 11, khi đợt hàng tiếp theo được nhập về.
