Theo đại diện thương hiệu Đồng hồ Tân Tân, trong nhiều năm, dòng đồng hồ automatic (đồng hồ cơ tự động lên dây cót) thường được xem là sản phẩm dành cho những người am hiểu về đồng hồ hoặc có mức ngân sách cao. Tuy nhiên, sự xuất hiện của nhiều bộ sưu tập có thiết kế hiện đại và mức giá dễ tiếp cận hơn đã giúp đồng hồ cơ đến gần hơn với nhiều nhóm khách hàng.
Cùng với đó, tiêu chí lựa chọn đồng hồ cũng dần thay đổi. Bên cạnh thiết kế và bộ máy, nhiều người dùng ngày nay quan tâm hơn đến nguồn gốc sản phẩm, chính sách bảo hành và khả năng được chăm sóc lâu dài trong quá trình sử dụng.
