Sự kiện công bố sản phẩm mới của Apple, diễn ra ngày 9/9 (0h ngày 10/9 theo giờ Hà Nội), kéo dài khoảng 80 phút. Đây là lễ ra mắt iPhone đầu tiên có sự tham gia của John Ternus trong vai trò CEO Apple, sau khi ông tiếp quản vị trí từ Tim Cook.
Hơn một tiếng trước khi sự kiện bắt đầu, hàng trăm chuyên gia, nhà báo, KOL và đối tác của Apple đã xếp hàng dài trước nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên Apple Park để chờ đón sản phẩm mới, gồm iPhone 18 Pro và 18 Pro Max, iPhone Duo, Apple Watch Series 12, Watch Ultra 4 và AirPods 5. Trong đó, iPhone Duo thu hút sự chú ý nhất với thiết kế màn hình gập và mức giá 1.999 USD.
