Không còn dừng lại ở các góc phố đông đúc hay trung tâm thương mại, nhiều chuỗi cà phê lớn tại Việt Nam đang dịch chuyển đến những địa điểm mang tính biểu tượng như đỉnh Fansipan, Di sản Tràng An hay Bưu điện Hà Nội. Những cửa hàng này không chỉ bán đồ uống mà còn trở thành một phần của trải nghiệm du lịch, góp phần tạo nên những "tọa độ check-in" mới.
Ở độ cao hơn 3.000 m, đỉnh Fansipan không chỉ là điểm đến thu hút hàng triệu du khách mỗi năm mà còn trở thành "mặt bằng vàng" của các thương hiệu F&B. Tháng 3/2026, Starbucks khai trương cửa hàng tại khu vực Sân Mây, thuộc Sun World Fansipan Legend, đồng thời trở thành cửa hàng Starbucks có độ cao lớn nhất châu Á.
