Đầu năm nay, Becca Bloom chưa từng đăng video nào trên TikTok. Nhưng chỉ sau bốn tháng, cô có hơn 3 triệu người theo dõi và 72 triệu lượt thích với các nội dung về cuộc sống giàu có nhưng mang tính cá nhân, nhiều thẩm mỹ và ít khoe mẽ hơn.
Trên nền tảng này, hashtag #RichTok có hơn 82.000 video. Trào lưu có những cái tên nổi bật như Chloe Liem (1,1 triệu lượt theo dõi) hay Mei Leung với 500.000 theo dõi. Họ thường chia sẻ cuộc sống có chuyên cơ riêng, Hermès và quan hệ với giới bán hàng cao cấp.
