Thế hệ GenZ (Generation Z) thường được xác định là những người sinh từ năm 1997 đến năm 2012. Đây là những bạn trẻ lớn lên trong kỷ nguyên số - nơi việc tiếp cận thông tin, xu hướng, phong cách sống rất dễ dàng. Họ bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi công nghệ, mạng xã hội và đặc biệt tính kết nối toàn cầu.
Một trong những yếu tố tạo sự kết nối mạnh mẽ với GenZ là “cổng đồng tưởng tượng” - nơi họ không biết nhau nhưng vẫn cảm thấy gắn kết chặt chẽ thông qua sở thích và giá trị chung. Chẳng hạn, cộng đồng những người hâm mộ Kpop, Cpop,… Dù chưa từng gặp mặt họ vẫn cảm thấy mình thuộc về một nhóm thông qua tình yêu chung với các thần tượng.
