Câu chuyện giữa ca nương Kiều Anh và Cỏ Cây Hoa Lá, thương hiệu mỹ phẩm bản địa Việt Nam, trong mùa hè này là một lát cắt như thế: khi văn hóa bản địa được thế hệ trẻ gìn giữ và "hát tiếp" theo cách của riêng mình.
Khi ca trù tìm thấy tri âm trong ngành làm đẹp
Trong nhiều năm hoạt động nghệ thuật, ca nương Kiều Anh luôn lựa chọn những chất liệu văn hóa Việt làm nguồn cảm hứng sáng tạo, từ ca trù, dân gian đương đại cho đến dự án âm nhạc gần đây là MV Lá Ngọc Cành Vàng mang lại thành công vang dội. Với Kiều Anh, những giá trị truyền thống không nên chỉ được lưu giữ trong ký ức. Khi được kể lại bằng ngôn ngữ phù hợp với cuộc sống hôm nay, chúng sẽ tiếp tục sống và được đón nhận theo những cách mới mẻ hơn.
Chính quan điểm ấy đã đưa nữ nghệ sĩ đến gần hơn với triết lý phát triển của Cỏ Cây Hoa Lá. Nếu Kiều Anh chọn đưa văn hóa Việt vào âm nhạc, thì Cỏ Cây Hoa Lá lại chọn đưa nguyên liệu bản địa, tri thức chăm sóc bản địa và văn hóa bản địa vào từng sản phẩm mỹ phẩm hiện đại. Hai hành trình khác nhau về hình thức, nhưng chung một tinh thần: không để giá trị bản địa ngủ yên trong quá khứ, mà tiếp tục "hát" lên bằng ngôn ngữ của thời đại mới.
undefined
Mùa hè này, khi ca nương tiếp tục hành trình lan tỏa ca trù đến khán giả trẻ, Cỏ Cây Hoa Lá cũng bước vào một giai đoạn mới của định vị Mỹ phẩm Bản Địa. Sự đồng hành giữa hai bên, vì vậy, không đơn thuần là một chiến dịch quảng bá, mà giống như hai giai điệu bản địa được cất lên cùng lúc, mỗi bên theo một cách riêng nhưng cùng hướng về một điều: để cái đẹp Việt, dù là trong âm nhạc hay trong đời sống chăm sóc bản thân, tiếp tục được thế hệ trẻ đón nhận và tiếp nối.
Khi nguyên liệu quen thuộc trở thành cầu nối giữa các thế hệ
Điều khiến Kiều Anh thực sự ấn tượng ở Cỏ Cây Hoa Lá không chỉ nằm ở việc thương hiệu sử dụng những nguyên liệu quen thuộc như gừng, nghệ, sả, bưởi, trà xanh, mà còn ở cách thương hiệu nhìn nhận những giá trị ấy như một phần của đời sống và văn hóa Việt Nam. Đó không chỉ là nguyên liệu, mà còn là những ký ức, những kinh nghiệm chăm sóc đã gắn bó với nhiều thế hệ phụ nữ Việt nói riêng và người Việt Nam ta nói chung.
Được định vị là thương hiệu Mỹ phẩm Bản Địa, Cỏ Cây Hoa Lá xây dựng sản phẩm dựa trên ba trụ cột: nguyên liệu bản địa, tri thức chăm sóc bản địa và văn hóa bản địa. Từ những nông sản quen thuộc của Việt Nam đến các phương pháp chăm sóc truyền thống như gội đầu bằng thảo mộc hay chăm sóc cơ thể bằng gừng nghệ, tất cả đều được nghiên cứu, chuẩn hóa thành công thức bằng khoa học hiện đại.
Là người trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, Kiều Anh đặc biệt yêu thích các dòng sản phẩm từ gừng bản địa của thương hiệu. Cô chia sẻ: "Dầu gội Gừng Sả bản địa mang đến cảm giác thư giãn rất dễ chịu, hương thơm thảo mộc nhẹ nhàng khiến việc chăm sóc tóc không còn là một bước chăm sóc thông thường, mà giống như khoảng thời gian để chậm lại và tái tạo năng lượng sau những ngày bận rộn". Bên cạnh đó, dòng sữa tắm Gừng Nghệ bản địa cũng để lại nhiều ấn tượng bởi cảm giác gần gũi, quen thuộc, gợi nhắc đến những nguyên liệu đã xuất hiện trong đời sống người Việt từ rất lâu, nay được kết nối với cách chăm sóc hiện đại.
"Hát tiếp" không chỉ là gìn giữ, mà là dám làm mới
Nếu ở những chiến dịch trước, câu chuyện giữa Kiều Anh và Cỏ Cây Hoa Lá dừng lại ở sự tương đồng trong tư duy, thì trong mùa hè này, tinh thần ấy được đẩy xa hơn một bước: từ tương đồng đến đồng hành, từ cảm nhận cá nhân đến một thông điệp chung gửi đến thế hệ trẻ. "Hát tiếp" ở đây không đơn thuần là giữ nguyên một làn điệu cũ, mà là dám cất lên bằng chất giọng của riêng mình, dám diễn giải lại những giá trị bản địa theo cách mà thế hệ hôm nay có thể cảm, có thể hiểu và có thể chọn dùng mỗi ngày.
Đó cũng chính là điều Cỏ Cây Hoa Lá theo đuổi trong suốt hành trình xây dựng định vị Mỹ phẩm Bản Địa: không giữ nguyên những phương pháp chăm sóc truyền thống một cách máy móc, mà chuyển hóa chúng bằng nghiên cứu và khoa học hiện đại, để một bí quyết từng chỉ truyền miệng trong gia đình có thể trở thành sản phẩm đạt chuẩn quốc tế. Dầu gội Gừng Sả của thương hiệu từng được vinh danh Amazon's Choice trên Amazon Mỹ, cột mốc cho thấy giá trị bản địa hoàn toàn có thể vươn ra sân chơi toàn cầu khi được đầu tư bài bản.
undefined
Ở thị trường trong nước, sản phẩm của Cỏ Cây Hoa Lá cũng từng bước có mặt tại các hệ thống bán lẻ và dược phẩm như Pharmacity, AEON Mall, Canifa và SammiShop, đồng hành cùng hàng trăm lớp học tiền sản và hàng nghìn mẹ bầu trên khắp cả nước. Đó là minh chứng cho thấy, một khi được kể đúng cách, giá trị bản địa hoàn toàn có thể bước ra khỏi khuôn khổ hoài niệm để trở thành lựa chọn hằng ngày của rất nhiều người.
Người trẻ có gu và cách hiểu mới về "sự xa xỉ"
Là một nghệ sĩ nổi tiếng chỉn chu và khá kén chọn trong việc lựa chọn sản phẩm sử dụng hằng ngày, sự yêu thích của Kiều Anh dành cho Cỏ Cây Hoa Lá phần nào phản ánh một thay đổi trong cách người trẻ có gu định nghĩa lại khái niệm "xa xỉ". Xa xỉ không còn chỉ là những thương hiệu đắt đỏ hay những trải nghiệm cầu kỳ, mà đôi khi nằm ở cảm giác sản phẩm đủ tốt, mang lại trải nghiệm dễ chịu và gần gũi, đủ khiến người dùng tin tưởng để chọn lại mỗi ngày.
Với nữ nghệ sĩ, điều đáng trân trọng nhất không chỉ nằm ở việc một sản phẩm sử dụng nguyên liệu bản địa, mà còn ở cách thương hiệu kể câu chuyện phía sau những nguyên liệu ấy: câu chuyện về con người, về văn hóa và những giá trị đã được nuôi dưỡng qua nhiều thế hệ. Người Việt có rất nhiều điều đáng tự hào, từ văn hóa, nghệ thuật đến những nguyên liệu và tri thức bản địa được tích lũy trong đời sống hằng ngày, và điều quan trọng là biết cách gìn giữ, phát triển những giá trị đó để phù hợp hơn với cuộc sống hiện đại.
undefined
Hai giai điệu bản địa khép lại mùa hè 2026
Mùa hè vốn được xem là mùa của những khởi đầu mới, của năng lượng trẻ trung và những chuyến đi tìm về nguồn cội. Sự đồng hành giữa ca nương Kiều Anh và Cỏ Cây Hoa Lá mang một ý nghĩa đặc biệt: đó là lời khẳng định rằng những giá trị bản địa, dù trong nghệ thuật hay trong đời sống chăm sóc bản thân, không hề cũ kỹ hay lỗi thời, mà chỉ đang chờ được thế hệ hôm nay cất lên bằng một chất giọng mới.
Nếu ca trù cần những ca nương như Kiều Anh để tiếp tục vang lên giữa đời sống hiện đại, thì tri thức chăm sóc bản địa của người Việt cũng cần những thương hiệu như Cỏ Cây Hoa Lá để tiếp tục hiện diện trong phòng tắm, trên kệ mỹ phẩm và trong thói quen hằng ngày của hàng triệu phụ nữ Việt. Hai hành trình riêng biệt, nhưng chung một lời hẹn: giá trị bản địa sẽ luôn được hát tiếp, chỉ là mỗi mùa, mỗi thế hệ chọn một cách hát của riêng mình.
Tìm hiểu thêm tại: https://cocayhoala.vn/pages/chuyen-ve-co-cay-hoa-la
Đơn vị chịu trách nhiệm công bố sản phẩm
Công Ty Cổ Phần Sản Phẩm Thiên Nhiên Và Hữu Cơ Ona Global
Số 31, ngách 158/124 phố Ngọc Hà, phường Ngọc Hà, thành phố Hà Nội, Việt Nam
