Thị trường bất động sản (BĐS) Hàn Quốc trong những năm gần đây nổi bật với xu hướng ưa chuộng các thương hiệu hạng sang nhằm đáp ứng nhu cầu nâng tầm đẳng cấp sống của giới thượng lưu nước này. Theo giáo sư Koh Sung-soo chuyên về nghiên cứu BĐS tại Đại học Konkuk Seoul, nếu như trước đây, việc sống trong các căn hộ được đặt tên riêng đã được xem là danh giá, thì nay các dự án căn hộ "có tên" kiểu như vậy đã quá phổ biến. Người mua nhà ngày càng xem trọng việc lựa chọn các thương hiệu hạng sang để xứng tầm với chuẩn sống hiện đại của mình.
Một khảo sát tại Hàn Quốc cho thấy 42,6% người mua nhà đánh giá thương hiệu là yếu tố tiên quyết khi mua nhà – danh tiếng và tầm của thương hiệu được xem là thước đo quyết định giá trị và tiềm năng của căn hộ. Thế nên, ngay cả vào những giai đoạn khó khăn của thị trường, phân khúc căn hộ hạng sang cũng không hề giảm nhiệt, do giá trị mà thương hiệu cao cấp mang lại không giảm sút, mà có tính bền vững theo thời gian.
