Hơn 10 năm về trước thị trường Việt Nam được nhận định là sân chơi “đẫm máu” của các ứng dụng OTT (ứng dụng cung cấp hình ảnh, tin nhắn, gọi điện cho người dùng dựa trên Internet) cả ngoại và nội. Các chiến binh ngoại với nhiều tên tuổi như Line, Kakao Talk, Viber, Wechat… Các OTT nội tham chiến như Zalo, Btalk, Halo, Mocha, VietTalk…
Cuộc chiến của các OTT thời điểm đó được ví như cuộc “chơi khô máu” bởi ai hết tiền trước sẽ đồng nghĩa với việc phải rời cuộc chơi. Thậm chí vào khung giờ vàng trên VTV là sân chơi của Line, Kakao Talk và Zalo với các TVC (quảng cáo trên truyền hình) có sự tham gia của các ngôi sao, hot girl như: Minh Hằng, Midu, nhóm Big Bang…
