Với chiến lược marketing bài bản và sự nổi tiếng như cồn của nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ, Trung Nguyên được mệnh danh là ‘vua cà phê’ ở Việt Nam. Tuy nhiên, nếu xét ở nhiều khía cạnh thì danh xưng này của Trung Nguyên vừa đúng mà lại không đúng.
Đúng vì Trung Nguyên là doanh nghiệp hiếm hoi hoạt động đa kênh và đa thị trường. Doanh nghiệp có hai chuỗi cà phê là E-Coffee và Trung Nguyên Legend, hiện trên website của Tập đoàn thể hiện đang có khoảng 617 cửa hàng ở Việt Nam, 37 ở Trung Quốc và Mỹ. Công ty còn có sản xuất cà phê rang xay lẫn hòa tan, vừa bán lẻ trong nước vừa xuất khẩu.
