Trong bối cảnh nhu cầu xây dựng thương hiệu quốc gia ngày càng có vai trò quan trọng trong các hoạt động kinh tế quốc tế, chiến dịch beIT đã ra đời, khởi xướng bởi Bộ Ngoại giao và Hợp tác quốc tế Italia cùng với Thương vụ Italia.
Chiến dịch chính thức được ra mắt vào tháng 10/2021 và triển khai thành 2 giai đoạn. Giai đoạn đầu tiên là quảng bá đất nước Ý dựa trên 6 giá trị cốt lõi gồm sáng tạo, đam mê, di sản, phong cách, đổi mới và đa dạng. Ở giai đoạn hai. bên cạnh những "đặc sản" của nước Ý như máy móc, tự động hóa và linh kiện; công nghiệp ô tô và hàng hải; thời trang, hàng xa xỉ và phong cách sống; thiết kế hay văn hóa và giải trí, chiến dịch này cũng hướng tới đẩy mạnh những khía cạnh mà thế giới chưa biết tới về Italia như cơ sở hạ tầng và năng lượng bền vững; chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần; công nghệ hàng không vũ trụ và an ninh tiên tiến; thực phẩm và nông nghiệp.
