Các video ăn uống dạng "thử thách thể lực" - ăn siêu cay, ăn siêu nhiều - ngày càng phổ biến trên mạng xã hội tại Trung Quốc. Đáng chú ý, năm 2024, một nữ sáng tạo nội dung đã tử vong sau khi thực hiện thử thách ăn 10 kg thực phẩm trong 1 buổi phát sóng trực tiếp.
Chính quyền Trung Quốc mới đây đã lên tiếng kêu gọi người dân ngừng theo dõi các video ăn uống cực đoan với lý do chúng gây lãng phí thực phẩm, ảnh hưởng tiêu cực tới giới trẻ và làm lệch lạc văn hóa ẩm thực. Tuyên bố được đưa ra từ Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc.
