Ngành công nghiệp livestream và KOL tại Trung Quốc đã tạo ra những con số khổng lồ. Năm 2024, quy mô thị trường livestream thương mại điện tử Trung Quốc ước đạt 5.800 tỷ NDT (khoảng 22,62 triệu tỷ đồng), với khoảng hơn 15 triệu người tham gia vào hệ sinh thái này. Tuy nhiên, thị trường tăng trưởng quá nóng đã phát sinh nhiều vấn đề cần điều chỉnh.
Chính phủ Trung Quốc đã quyết định siết chặt bằng công cụ tài khóa. Cuối năm 2024, Cục Thuế Nhà nước ban hành quy định mới, yêu cầu các nền tảng số định kỳ gửi dữ liệu thu nhập của người sáng tạo nội dung lên cơ quan thuế.
