Tuy nhiên, việc thời lượng quảng bá thương hiệu chiếm phần lớn đã gây hụt hẫng cho nhiều người dân, đặt ra bài học về sự hài hòa giữa giá trị cộng đồng và yếu tố thương mại.
Tối 28/4, TP Hồ Chí Minh rực sáng với màn tổng duyệt trình diễn nghệ thuật drone lớn nhất từ trước đến nay, quy tụ tới 10.500 thiết bị bay. Những hình ảnh lịch sử như xe tăng húc đổ cổng Dinh Độc Lập, lá cờ giải phóng tung bay, chân dung Chủ tịch Hồ Chí Minh... được tái hiện sống động trên bầu trời, thu hút sự chú ý lớn của người dân và du khách.
Hình ảnh tổng duyệt trình diễn nghệ thuật drone lớn nhất từ trước đến nay. Ảnh: Phương Anh/Thời báo VTV
Chương trình được kỳ vọng sẽ thắp sáng tinh thần lịch sử, gắn kết quá khứ hào hùng với hiện tại năng động của thành phố 50 năm sau ngày đại thắng.
Sự chờ đợi và cảm xúc hụt hẫng
Theo kế hoạch, buổi tổng duyệt drone diễn ra từ tối 26/4, nhưng phải dời sang tối 28/4, càng làm người dân thêm phần háo hức. Tuy nhiên, trái với kỳ vọng, nhiều ý kiến sau sự kiện bày tỏ sự hụt hẫng: phần quảng bá thương hiệu chiếm tỷ trọng quá lớn trong tổng thời lượng trình diễn.
"Bay 9 phút thì quảng cáo tới 6 phút," bạn Lý Hồng Xuân chia sẻ trên mạng xã hội. "Chờ đợi 8 tiếng, cuối cùng xem vài phút quảng cáo," bạn P.D bức xúc. "Biết là doanh nghiệp tài trợ, nhưng để quảng cáo lấn át cảm xúc kỷ niệm 50 năm thì phản tác dụng," bạn Thanh Bình phân tích.
Thực tế, trên fanpage của thương hiệu tài trợ, làn sóng phản ứng cũng nhanh chóng bùng lên, với nhiều bình luận thất vọng, thậm chí kêu gọi tẩy chay.
Nhiều người dân háo hức tới xem dã phải hụt hẫng
Bài học về sự hài hòa giữa doanh nghiệp và cộng đồng
Trao đổi với Thời báo VTV, ông Nguyễn Đình Thành - chuyên gia truyền thông, đồng sáng lập PR Elite School – nhấn mạnh: "Thương hiệu là làm 'nhãn hiệu' để người ta thương. Khi tham gia các sự kiện giàu cảm xúc lịch sử, doanh nghiệp cần sự hài hòa, đặt giá trị cộng đồng lên trước. Nếu quảng bá quá lộ liễu sẽ phản tác dụng, ảnh hưởng tiêu cực tới chính hình ảnh thương hiệu."
Ông Thành cho rằng, trong các sự kiện trọng đại của quốc gia, việc doanh nghiệp đồng hành là rất đáng trân trọng, nhưng cần thực hiện tinh tế để tránh làm lu mờ ý nghĩa lịch sử và lòng tự hào dân tộc.
Xã hội hóa – xu thế đúng, nhưng phải đặt trải nghiệm người dân lên trước
Trong bối cảnh nguồn lực ngân sách hạn chế, việc xã hội hóa các hoạt động văn hóa - lịch sử lớn là xu thế tất yếu. Tuy nhiên, cách thức lồng ghép thương hiệu đòi hỏi sự khéo léo và tôn trọng cảm xúc cộng đồng.
Một số chuyên gia đề xuất: thay vì quảng cáo quá trực diện, doanh nghiệp nên xuất hiện ở phần giới thiệu ban đầu, hoặc tinh tế lồng ghép thương hiệu trong các hình ảnh gắn với giá trị văn hóa - lịch sử.
Màn trình diễn 10.500 drone vẫn là một dấu ấn kỹ thuật ấn tượng trong lịch sử sự kiện tại TP Hồ Chí Minh. Nhưng nếu nội dung được cân đối hợp lý hơn giữa yếu tố thương hiệu và cảm xúc cộng đồng, sự kiện sẽ lưu lại một ký ức đẹp và trọn vẹn hơn trong lòng người dân cả nước.
