Theo báo cáo ngành Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân (Beauty & Personal Care) của nền tảng khai thác và tổng hợp dữ liệu Metric.vn, TikTok Shop đã vươn lên dẫn đầu doanh số và thị phần (từ 40% trong Quý 4/2024 lên 50% thị phần) trong quý 4/2025, theo sát phía sau là Shopee, cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng lớn trong việc giữ vai trò nền tảng chủ lực.
Dữ liệu cũng cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong tương quan thị phần giữa các nền tảng. Nếu trong quý 4/2024, TikTok Shop mới chiếm 40% thị phần thì đến quý 4/2025 đã tăng lên 50%, trong khi Shopee duy trì quanh mức 49% và Lazada chiếm tỷ trọng nhỏ khoảng 1-2%.
