Ông Jim Smyth - Chủ tịch New York Festival - nhận định kênh truyền thông thang máy tòa nhà hiệu quả nhất hiện nay, khó thay thế, hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá thương hiệu và sản phẩm mới.
Nhờ ưu thế lẫn tiềm năng lớn, chỉ trong năm 2017, kênh này lần lượt được vinh danh tại ba liên hoan quảng cáo gồm: giải Brand Communications Award (Quảng bá thương hiệu) ở New York Festivals, Mỹ; London International Awards, Anh; giải "Truyền thông kỹ thuật số" ở Busan, Hàn Quốc.
Mạng lưới truyền thông thang máy tòa nhà của Chicilon Media.
Thang máy cao ốc là hạ tầng quan trọng của đô thị và kênh truyền thông tòa nhà có sức ảnh hưởng lớn với nhóm tiêu dùng chủ lực. Các chuyên gia lý giải, trung bình, một người dành 3-5 tiếng xem điện thoại mỗi ngày, tuy nhiên vì có quá nhiều lựa chọn, họ chỉ đọc nội dung cần thiết mà bỏ qua quảng cáo. Do đó, doanh nghiệp gặp khó trong khâu giới thiệu sản phẩm, thương hiệu.
Theo báo cáo của PageFair, lượng người dùng phần mềm chặn quảng cáo tăng 30% trên toàn cầu. Kênh truyền thông tòa nhà thâm nhập không gian sinh hoạt của nhóm tiêu dùng chủ lực, nơi họ bắt buộc phải đi qua hàng ngày, phần nào giải quyết khó khăn của doanh nghiệp trong tiếp cận thị trường lẫn khách hàng.
Hệ sinh thái truyền thông cơ bản gồm ba phân khúc chính: tivi truyền thống có ưu thế về độ phủ sóng, uy tín; Facebook, Youtube - kênh trực tuyến kết nối cao, tương tác mạnh; kênh thang máy tòa nhà. Trong đó, màn hình quảng cáo ở cao ốc tiếp cận nhóm tiêu dùng chủ lực ở thị thành, bắt buộc hiện diện mỗi ngày, phát sóng tần suất cao, không bị làm phiền, khoảng cách tiếp xúc gần, độ che phủ rộng...
Khi đi làm, tan ca, ra khỏi nhà hay quay về, nhóm tiêu dùng chủ lực phải di chuyển bằng thang máy nhiều lần. Bên ngoài lẫn trong không gian 2-3 m2 đều có màn hình trực quan, thông điệp quảng cáo trực diện, mang tính ép buộc, không thể thao tác đổi kênh.
Trong lúc đợi hay đi thang máy, quảng cáo xuất hiện sẽ dễ thu hút, dễ nhớ hơn.
Tại Việt Nam, Chicilon Media phủ sóng hơn 90% tòa nhà, văn phòng, lắp đặt đến 32.000 màn hình quảng cáo. Hiện doanh nghiệp phát triển mạnh 5 kênh, tiếp cận hơn 40 triệu người tiêu dùng gồm: tivi, poster thang máy tòa nhà; tivi siêu thị; poster cùng Led sân bay. Đơn vị cung cấp dịch vụ truyền thông cho hơn 700 đơn vị lớn trong nước như Vinamilk, Samsung, Unilever, LG, Viettel, Daikin, VNPT, FPT, Masan, Oppo, Vivo, Midea, Aqua...
Theo đại diện thương hiệu, phương thức tiếp cận thông tin đang thay đổi lớn, nhưng không gian sinh hoạt rất khó thay đổi. So với chủ động tìm kiếm người dùng mục tiêu của Internet, kênh thang máy tòa nhà đã tận dụng tốt khoảng thời gian nhàn rỗi trong môi trường di chuyển thường ngày, đạt hiệu quả quảng cáo cao.
