Để thu hút người dùng, đặc biệt là giới trẻ, nhiều tập đoàn thuốc lá đã thay đổi chiến lược quảng cáo, không còn trực diện như trước mà khéo léo “ngụy trang” sản phẩm bằng hình ảnh hiện đại, bắt mắt và sử dụng cách giới thiệu như ít gây hại hơn. Những thiết bị thuốc lá điện tử nhỏ gọn, nhiều màu sắc, mang hương trái cây, bánh ngọt đang đánh trúng tâm lý tò mò, thích trải nghiệm mới của thanh thiếu niên.
Tuy nhiên, phía sau lớp vỏ bắt mắt này là sự thật đáng lo ngại: Thuốc lá điện tử chứa nhiều hóa chất độc hại có khả năng gây nghiện mạnh, đặc biệt nguy hiểm khi bị trộn lẫn với các chất ma túy như cần sa tổng hợp, ketamin hay heroin.
