Mới đây, trên Facebook cá nhân, CEO MWG Đoàn Văn Hiểu Em chia sẻ rằng, Điện Máy Xanh sẽ chi ra 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng) nhằm làm mới thương hiệu.
Theo ông, hệ thống nhận diện thương hiệu cũ của Điện Máy Xanh với những bài nhạc vui nhộn, hình ảnh người ngoài hành tinh xanh độc đáo, đã giúp thương hiệu còn xa lạ nhanh chóng phủ sóng toàn quốc, từng bước đi vào tâm trí và chiếm được cảm tình của người tiêu dùng.
“Tuy nhiên, bán lẻ là ngành không cho phép đứng yên. Khi nhu cầu và hành vi khách hàng liên tục thay đổi, Điện Máy Xanh cũng phải bước vào một giai đoạn mới – nơi thương hiệu cần làm mới mình để bắt kịp nhịp sống hiện đại và kết nối sâu hơn với thế hệ khách hàng trẻ, năng động”, ông bày tỏ.
Và đề bài mà Điện Máy Xanh đưa ra cho cộng đồng sáng tạo và những người làm nội dung về định hướng hình ảnh thương hiệu mới, phải đạt các tiêu chí sau: Bạn nhỏ thấy mê – Người trẻ thấy thích – Ba mẹ thấy tin – Ông bà thấy mến!.
Ông khẳng định, đây không chỉ là một thông điệp truyền thông, mà là một lời mời nghiêm túc. Điện Máy Xanh dự kiến sẽ chính thức công bố chương trình vào ngày 8/4.
Mặt khác, có thể nói, trong vài năm gần đây, nhiều doanh nghiệp đầu ngành tại Việt Nam đã đua nhau làm mới thương hiệu để bắt kịp với thời đại, hướng tới tệp khách hàng - ứng viên trẻ trung hơn.
Năm 2023, Vinamilk đã tổ chức một chiến dịch lớn chưa từng có để giới thiệu về nhận diện thương hiệu mới. Mặc dù “ông lớn” ngành sữa không tiết lộ con số đầu tư cụ thể cho chiến dịch này hay cho logo mới, nhưng theo lời đồn đoán của người trong ngành, đó là một con số ấn tượng.
Năm 2025, Digiworld cũng đã quyết định thay đổi nhận diện thương hiệu. Theo tiết lộ của bà Tô Hồng Trang – Nhà đồng sáng lập kiêm Phó Tổng giám đốc của Digiworld, tiền không phải là vấn đề cho câu chuyện làm mới thương hiệu.
Digiworld đã gặp vài agency để hợp tác sáng tạo logo mới, nhưng đều không ra được kết quả. Cuối cùng, ý tưởng về logo khiến Ban lãnh đạo Digiworld hài lòng nhất, lại đến từ chính nhân sự trong công ty.
Còn trên bình diện thế giới, đã có rất nhiều chiến dịch làm mới thương hiệu nổi tiếng theo các cách khác nhau.
Chẳng hạn hồi năm 2021, Xiaomi đã tiêu tốn 2 triệu nhân dân tệ, tương đương 7 tỷ đồng để đổi logo. Trong đó, nhà thiết kế Nhật Bản nổi tiếng Kenya Hara - giáo sư Đại học Mỹ thuật Musashino, là người được thuê.
Kết quả là logo mới của Xiaomi được thay đổi từ hình dạng vuông sang bo tròn các góc, mềm mại hơn, song bị nhận xét là "thay như không thay". Dù thế, những tranh luận về việc "tiêu tốn nhiều tiền để nhận lại logo gần y như cũ" của Xiaomi đã trở thành thành công của hãng, khi cái tên Xiaomi đã được nhắc đến trên khắp mạng xã hội cũng như các mặt báo.
Trước đó, năm 2018, thương hiệu nước giải khát nổi tiếng toàn cầu Pepsi cũng đã bỏ ra hơn 1,2 triệu USD và 3 năm để làm mới thương hiệu, với phần thiết kế logo mới của Pepsi chiếm tới 1 triệu USD.
Hệ thống tài chính lớn nhất toàn cầu Mastercard đã đầu tư một số tiền lên tới 10 triệu USD cho dự án làm mới thương hiệu vào năm 2006. Trong đó, số tiền dành riêng cho việc thiết kế logo mới là 1,5 triệu USD.
