Lí Giai Kỳ, "ông hoàng son môi" với hơn 100 triệu follower, thừa nhận trên sóng livestream rằng "tăng trưởng không còn nhanh như bốn, năm năm trước" (theo IDN Financials). Đổng Vũ Huy gần như biến mất khỏi Douyin, chỉ còn vài clip ngắn lác đác. La Vĩnh Hạo thu gọn kênh "Offering Friends" về mỗi deal thương hiệu. Theo thống kê của 36Kr, trên Douyin chỉ còn 9 streamer hạng nhất trụ lại, trong khi thương hiệu tự phát sóng đã chiếm 30% GMV của nền tảng này.
Tất cả ông lớn thương mại điện tử đều ngừng công bố tổng doanh số Double 11 từ vài năm nay. Con số từng là niềm tự hào giờ trở thành thứ không ai muốn nhắc. Nhưng Double 11 không chết. Nó đang biến thành thứ khác hoàn toàn.
