Người hâm mộ Apple phải trả nhiều tiền hơn chỉ vì logo của thương hiệu yêu thích của họ ở bên cạnh sản phẩm. Apple đã cố gắng tạo ra cái mà các chuyên gia tiếp thị gọi là "tiêu dùng dễ thấy".
"Tiêu dùng dễ thấy" là một thuật ngữ dùng để mô tả các sản phẩm đắt tiền và không thiết yếu. Apple đã làm chủ được nghệ thuật này vì sản phẩm của họ không chỉ đắt hơn đối thủ cạnh tranh mà còn không cần thiết. Bạn có thể sống mà không có iPhone hoặc MacBook nhưng bạn không thể sống mà không có bàn chải đánh răng hoặc xà phòng. Các sản phẩm của Apple thuộc danh mục các mặt hàng xa xỉ, có giá cao vì mọi người muốn thể hiện rằng họ có đủ khả năng chi trả.
