Tai nghe có dây trở lại: Từ Karina đến Bella Hadid, cả một thế hệ It Girl đang rút phích khỏi AirPods

Sau 5 năm sụt giảm liên tiếp mà đỉnh điểm là mức bốc hơi 42 triệu USD trong năm 2024, tai nghe có dây đã tăng trưởng trở lại 3% trong năm 2025, tương đương khoảng 15 triệu USD, và đà này thực sự bùng lên vào nửa cuối năm với mức tăng 10% từ tháng 7 đến tháng 12. Bước sang sáu tuần đầu tiên của năm 2026, doanh thu nhóm sản phẩm này vọt lên 20%. Đáng chú ý là mức tăng diễn ra ở nhiều thương hiệu và nhiều phân khúc giá khác nhau, dấu hiệu cho thấy đây là xu hướng lan rộng chứ không nằm gọn trong một ngách nhỏ.

Con số đó đủ để phá vỡ một dự đoán đã tồn tại gần một thập kỷ. Kể từ khi Apple gỡ bỏ cổng cắm tai nghe 3.5mm trên iPhone và AirPods ra đời, giới công nghệ gần như mặc định tai nghe có dây sẽ biến mất theo cách đĩa CD từng biến mất. True Wireless hiện vẫn là dạng thức phổ biến nhất, chiếm 65% tổng doanh thu tai nghe trong năm 2025, nhưng thế độc tôn đó đã có vết nứt đầu tiên.

Khi sợi dây trắng trở thành phụ kiện thời trang

Điểm khởi đầu của trào lưu không nằm ở phòng lab mà nằm ở sân bay. Vogue đã gọi tên xu hướng tai nghe có dây từ năm 2019, sau khi siêu mẫu Bella Hadid được chụp lại tại sân bay quốc tế New Orleans với đôi tai nghe dây đi kèm bốt Prada và áo khoác xám.

Nhận xét khi đó là lựa chọn ấy toát lên một kiểu xa xỉ kỳ lạ, vì nó ngầm nói rằng cô không buồn chạy theo công nghệ mới nhất, và chính sự thờ ơ đó mới là thước đo thành công thật sự.

Phải mất thêm vài năm thì nhận định đó mới thành hiện thực.

Một tài khoản Instagram mang tên Wired It Girls chuyên tổng hợp ảnh sao đeo tai nghe dây ra đời vào tháng 10 năm 2021, với dòng giới thiệu ngắn gọn theo kiểu tuyên ngôn: AirPods đã lỗi, tai nghe có dây mới là thứ đang thịnh. Danh sách gương mặt gắn với trào lưu ngày càng dài, từ nữ diễn viên Zoë Kravitz, Zendaya, Lily-Rose Depp, Apple Martin, Kaia Gerber cho tới Paul Mescal, Doechii và Emily Ratajkowski. Nam diễn viên Jacob Elordi cũng bị bắt gặp ở sân bay với tai nghe dây, còn Vogue thì đưa hẳn món phụ kiện này vào các bộ ảnh thời trang.

Châu Á bắt sóng gần như cùng lúc. Trào lưu lan mạnh trong Kpop khi Karina của aespa, Mark của NCT, Wonbin của RIIZE, Woonhak của BOYNEXTDOOR và Rosé của BLACKPINK lần lượt xuất hiện với tai nghe dây ở sân bay và các sự kiện công khai. Sức nóng lớn tới mức nó tràn sang cả mảng merchandise, khi nhóm nữ ILLIT phát hành phiên bản album đặc biệt kèm một cặp tai nghe nhét tai có dây và bản này lập tức cháy hàng.

Cái hay của món phụ kiện này nằm ở chỗ nó không phân tầng. Một chiếc túi Chanel thì xa vời, nhưng sợi dây trắng thì ai cũng với tới được. Người sáng lập tài khoản Wired It Girls từng nói rằng sợi dây toát ra một kiểu năng lượng buông lơi, và chuyện không bận tâm mới là thứ xa xỉ thật sự.

Không chỉ là mốt, đó còn là bài toán tiền và sự bực bội

Bóc tách phần thời trang ra, phần còn lại là những lý do rất thực tế. Chênh lệch giá là điều đầu tiên. Giá trung bình một chiếc tai nghe có dây trong năm 2025 vào khoảng 13 USD, trong khi các mẫu Bluetooth trung bình lên tới 99 USD. Ngay trên website Apple, EarPods cổng USB-C có giá 19 USD, còn AirPods 4 khởi điểm 129 USD và bản có chống ồn chủ động lên tới 179 USD. Không ít người dùng quay lại với dây đơn giản vì họ không muốn trả thêm tiền cho những tính năng vượt quá nhu cầu nghe nhạc cơ bản.

Lý do thứ hai là sự mệt mỏi tích tụ với Bluetooth. Zoë Kravitz, một trong những gương mặt gắn liền với trào lưu, từng nói thẳng rằng Bluetooth không hoạt động và nó đang phá hỏng những khoảnh khắc quan trọng. Công nghệ đã cải thiện rất nhiều qua từng năm, nhưng cảm giác bất an khi kết nối có thể rớt giữa một cuộc gọi công việc hay giữa bản nhạc yêu thích thì vẫn còn nguyên.

Thêm vào đó là chuyện pin, khi một chiếc tai nghe Bluetooth thường chỉ có vòng đời khoảng 3 đến 5 năm trước lúc viên pin bên trong xuống cấp không thể thay thế, điều khiến không ít người trẻ nhìn nó như rác thải điện tử được lên lịch sẵn.

Nhóm người dùng đẩy nhu cầu tăng nhanh nhất lại khá bất ngờ.

Dữ liệu tìm kiếm cho thấy các truy vấn về tai nghe có dây cho game và tai nghe dây kèm micro tăng vọt trong cuối 2025 và đầu 2026, phản ánh nhu cầu từ game thủ và những người cần đường truyền âm thanh ổn định để giao tiếp và livestream. Với họ, độ trễ bằng không không phải là câu chuyện thẩm mỹ mà là điều kiện làm việc.

Một mảnh của làn sóng quay về analog

Tai nghe có dây không đứng một mình. Nó là một mắt xích trong xu hướng lớn hơn, nơi Gen Z chủ động chọn lại những thiết bị đơn giản, hữu hình, không cần cập nhật phần mềm. Sự phục hồi này nằm cạnh một con số khác cùng nhóm, đó là doanh số máy ảnh compact kỹ thuật số đã tăng tới 93% trong năm 2025. Máy phim, đồng hồ báo thức cơ, điện thoại nắp gập cũng đang đi theo quỹ đạo tương tự.

Ở tầng sâu hơn, trào lưu mang màu sắc của một tuyên ngôn. Một bài đăng lan truyền trên mạng xã hội ghép ảnh Robert Pattinson và Lily-Rose Depp đeo tai nghe dây kèm nhận xét rằng đây đang trở thành chuyện giai cấp, và việc đeo tai nghe không dây suốt ngày cho thấy bạn chẳng sở hữu mảnh đất nào. Câu đùa hơi ác nhưng chạm đúng vào thứ đang diễn ra, rằng khi công nghệ mới trở nên quá phổ cập và quá đắt cùng lúc, việc chọn cái cũ trở thành một cách khẳng định mình đứng ngoài cuộc đua.

Dù vậy, cần nhìn con số 20% trong đúng tỷ lệ của nó. Thị trường tai nghe có dây được định giá khoảng 44,9 tỷ USD năm 2024 và vẫn chỉ chiếm chừng 10% tổng thị trường tai nghe toàn cầu trị giá 71 tỷ USD, với dự báo tăng trưởng dài hạn ở mức khiêm tốn từ 3,8% đến 6% mỗi năm. Nói cách khác, đây là cú lội ngược dòng ngoạn mục của một nhóm nhỏ chứ chưa phải sự đổi ngôi. Nhưng với một sản phẩm mà cả ngành công nghệ đã ký giấy khai tử gần mười năm trước, việc nó quay lại được vào top xu hướng nhờ mấy tấm ảnh sân bay cũng đã đủ để gọi là một chương thú vị.

Nguồn: Koreatimes, Circana

Dun