Robert Cohen, Phó chủ tịch Bán lẻ toàn cầu của Patagonia từng nhấn mạnh về sự quan trọng khi chọn địa điểm đặt cửa hàng. Bên cạnh việc xét đến các yếu tố về tính giao thương, mật độ, chỉ số uy tín (prestige indicato) của các con phố cũng như giá trị kiến trúc của tòa nhà là điều kiện quan trọng để tạo ra một phiên bản sống động, mang hơi thở thương hiệu.
Chỉ số uy tín là yếu tố quan trọng phân biệt giữa địa điểm thương mại sang trọng và đại chúng trên thị trường. Các thương hiệu xa xỉ luôn tìm kiếm những thành phố, đại lộ có vị thế cao, thể hiện được tính độc bản cũng sản phẩm để đặt cửa hàng. Từ đó, thỏa mãn nhu cầu khẳng định bản thân của giới thượng lưu.
