Cuối tuần này, Spider-Man: Brand New Day của Sony Pictures ra rạp ngày 31/7, và mọi dự báo phòng vé cập nhật trong những ngày qua đều đang leo thang. Nhóm tracking chính thức dự báo phim mở màn khoảng 195 triệu USD tại Bắc Mỹ và 465 triệu USD toàn cầu, trong khi các bên lạc quan hơn đẩy con số nội địa lên 260 đến 300 triệu và toàn cầu chạm ngưỡng 800 triệu USD, mức chỉ đứng sau Avengers: Endgame trong lịch sử.
Chín ngày trước đó, hôm 22/7, Samsung đã tổ chức sự kiện Galaxy Unpacked tại London để ra mắt thế hệ điện thoại gập mới. Nhìn qua là hai sự kiện của hai công ty chẳng liên quan. Nhìn kỹ thì toàn bộ ngân sách Sony đổ ra để hâm nóng khán giả trước ngày ra rạp cũng chính là ngân sách hâm nóng đám đông cho buổi ra mắt sản phẩm của Samsung trước đó chín ngày. Mỗi đồng Sony chi để kéo người ra rạp đồng thời là một đồng làm nóng khán giả cho Unpacked. Samsung không mua một cảnh phim. Họ mua quyền biến cỗ máy marketing của người khác thành đồng hồ đếm ngược cho chính mình.
