Đây là lần đầu Kodak tái xuất tại Việt Nam kể từ giai đoạn hãng rút lui khỏi thị trường trong nước, song song với quá trình suy thoái và tái cấu trúc toàn cầu đầu những năm 2010.
Được thành lập năm 1888, Kodak từng giữ vai trò quan trọng trong việc phổ cập nhiếp ảnh tới người tiêu dùng đại chúng, đặc biệt thông qua các sản phẩm film và máy ảnh đơn giản, dễ sử dụng. Tuy nhiên, trước sự phát triển nhanh của máy ảnh kỹ thuật số và điện thoại thông minh tích hợp camera, hoạt động kinh doanh của Kodak gặp nhiều khó khăn. Năm 2012, Eastman Kodak Company nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Mỹ, mở ra giai đoạn tái cấu trúc sâu rộng và thu hẹp nhiều mảng kinh doanh tiêu dùng.
Tại Việt Nam, sự vắng mặt của Kodak kéo dài hơn 10 năm, trong bối cảnh thị trường máy ảnh truyền thống suy giảm mạnh và hệ thống phân phối chính hãng dần thu hẹp. Chỉ trong vài năm gần đây, khi xu hướng nhiếp ảnh film và máy ảnh chụp lấy liền quay trở lại, đặc biệt trong nhóm người dùng trẻ và cộng đồng sáng tạo nội dung, các sản phẩm mang thương hiệu Kodak mới bắt đầu được quan tâm trở lại thông qua các kênh bán lẻ nhỏ lẻ và xách tay.
Việc Kodak chính thức tái gia nhập thị trường Việt Nam lần này được doanh nghiệp xác định là một bước đi trong chiến lược mở rộng tại khu vực Đông Nam Á. Theo thông tin công bố, Việt Nam được lựa chọn nhờ sự phát triển của cộng đồng sáng tạo, nhu cầu ghi lại hình ảnh đời sống, du lịch và văn hóa bản địa, cùng mức độ quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm nhiếp ảnh mang tính trải nghiệm.
Trong giai đoạn đầu, Kodak giới thiệu tại Việt Nam nhiều dòng sản phẩm thuộc phân khúc phổ thông. Danh mục bao gồm máy ảnh film truyền thống, máy ảnh chụp lấy liền, máy in ảnh tức thì và các mẫu máy ảnh kỹ thuật số compact. Song song với thiết bị, hãng cũng phân phối các sản phẩm film màu dành cho người dùng nhiếp ảnh analog, phục vụ nhu cầu sử dụng lâu dài của cộng đồng chơi film trong nước.
Kodak là dòng máy được nhiều người ưa chuộng
Về giá bán, các sản phẩm Kodak tại Việt Nam được định vị ở mức dễ tiếp cận. Máy ảnh film có giá từ khoảng 1,59 triệu đồng đến hơn 2 triệu đồng; máy ảnh chụp lấy liền dao động từ hơn 5 triệu đồng đến gần 8 triệu đồng; trong khi các mẫu máy ảnh kỹ thuật số compact có giá từ khoảng 2,59 triệu đồng đến 4,59 triệu đồng, tùy phiên bản. Mức giá này cho thấy Kodak lựa chọn tiếp cận nhóm khách hàng phổ thông, những người xem nhiếp ảnh như một trải nghiệm cá nhân thay vì một công cụ chuyên nghiệp.
Các sản phẩm được phân phối thông qua hệ thống đối tác bán lẻ chính hãng tại Việt Nam, bao gồm các chuỗi cửa hàng công nghệ, cửa hàng chuyên về nhiếp ảnh và các nền tảng thương mại điện tử. Kodak cho biết trong giai đoạn đầu sẽ ưu tiên đảm bảo nguồn cung ổn định, đồng thời thu thập phản hồi từ thị trường để điều chỉnh danh mục sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế.
Việc quay lại thị trường Việt Nam diễn ra trong bối cảnh tình hình tài chính của Eastman Kodak Company vẫn đối mặt nhiều thách thức. Sau giai đoạn tái cấu trúc, Kodak tập trung vào các mảng như in ấn thương mại, vật liệu chuyên dụng và hóa chất công nghiệp, trong khi mảng nhiếp ảnh tiêu dùng không còn là trụ cột doanh thu như trước. Tuy vậy, một số sản phẩm mang thương hiệu Kodak trong lĩnh vực nhiếp ảnh, đặc biệt là máy ảnh compact và film, vẫn ghi nhận nhu cầu nhất định tại các thị trường châu Á.
Trong bối cảnh đó, sự trở lại của Kodak tại Việt Nam được xem là nỗ lực mở rộng hiện diện thương hiệu tại những thị trường có dân số trẻ và nhu cầu trải nghiệm ngày càng lớn. Thành công của bước đi này sẽ phụ thuộc vào khả năng duy trì nguồn cung, mức giá phù hợp và việc bắt nhịp với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước, trong bối cảnh thị trường thiết bị hình ảnh tiếp tục chịu sự cạnh tranh mạnh từ smartphone.
