Trong khuôn khổ chương trình "Tuần lễ vải thiều Lục Ngạn - Tự hào nông sản Việt", ông Phạm Văn Thịnh, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh, đã gây bất ngờ khi trực tiếp xuất hiện tại vườn vải để livestream bán hàng.
Đây là lần đầu tiên ông Thịnh chủ động sử dụng mạng xã hội để cùng người dân tiêu thụ nông sản địa phương, tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ cả trong và ngoài nước.
Dù thừa nhận "kinh nghiệm gần như bằng 0", ông Thịnh cùng đội ngũ hỗ trợ đã bán ra 55 tấn vải thiều, một con số vượt xa kỳ vọng ban đầu.
Xuất hiện với phong thái giản dị, tay cầm chùm vải thiều Lục Ngạn, ông Thịnh giới thiệu đặc sản địa phương, hướng dẫn người xem cách đặt hàng và liên tục tương tác với người tiêu dùng. Không chỉ tạo ấn tượng với sự gần gũi và chân thành, phiên livestream của ông còn chứng kiến lượng đơn hàng đổ về từ khắp nơi: Hà Nội, TP.HCM và cả từ nước ngoài như Mỹ, Nhật Bản, Australia.
Chia sẻ sau buổi phát sóng, ông Thịnh cho biết việc tham gia livestream là hành động "tự phát, nhưng xuất phát từ tinh thần đổi mới, sáng tạo trong hành động". Ông bày tỏ xúc động khi nhận được nhiều cuộc gọi cảm ơn từ người dân và những lời chia sẻ lần đầu thấy một lãnh đạo tỉnh "ra chợ online bán hàng".
Ông kỳ vọng mô hình này sẽ được lan tỏa để lãnh đạo các địa phương khác cùng đồng hành với người dân trong hành trình chuyển đổi số, đặc biệt trong lĩnh vực nông nghiệp.
Không chỉ dừng lại ở một phiên livestream, ông Phạm Văn Thịnh, người trực tiếp phụ trách lĩnh vực thương mại điện tử và tiêu thụ nông sản của tỉnh đã có những hành động thiết thực để hỗ trợ bà con.
Từ tháng 5/2025, ông đã mời các chuyên gia công nghệ và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đến đào tạo miễn phí cho nông dân Lục Ngạn. Nội dung đào tạo bao gồm kỹ năng livestream, thiết kế bao bì, dựng cảnh quay chuyên nghiệp và kể chuyện sản phẩm bằng nhiều ngôn ngữ.
Tỉnh Bắc Ninh cũng đang triển khai các chương trình tập huấn kỹ năng số, thành lập đội bán hàng nông sản trẻ tuổi, câu lạc bộ KOL, KOC, đồng thời phối hợp với các doanh nghiệp logistics và công nghệ nhằm đảm bảo đầu ra ổn định cho nông sản.
Ông Thịnh chia sẻ ông đã nhiều năm theo dõi sự phát triển của thương mại điện tử và đặc biệt ấn tượng với mô hình làng Nghĩa Ô (Trung Quốc), nơi nông dân có thể bán hàng triệu USD thông qua livestream kết hợp với trí tuệ nhân tạo.
“Tôi không có kỹ năng bán hàng online, nhưng tôi tin vào trái vải Lục Ngạn và muốn lan tỏa niềm tin đó đến người tiêu dùng”, ông nói. Với tinh thần hành động, ông mong muốn truyền cảm hứng cho người dân tự tin kể câu chuyện về sản phẩm của mình, và khuyến khích thế hệ trẻ mạnh dạn bước ra thị trường toàn cầu.
“Khi lãnh đạo đồng hành, người tiêu dùng cũng có thể đặt niềm tin không chỉ vào chất lượng sản phẩm, mà cả vào sự tử tế của người bán”, ông Thịnh nhấn mạnh.
Trước sự thành công ngoài mong đợi, ông Thịnh khẳng định: “Nếu bà con cần, tôi sẵn sàng livestream tiếp tục. Bán được vải cho dân cũng là niềm vui và việc cần làm của chúng tôi”.
