Theo báo cáo của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric, tổng doanh số giao dịch (GMV) quý I trên 4 sàn bán lẻ đa ngành trực tuyến gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 148.600 tỷ đồng, sản lượng gần 1,14 tỷ sản phẩm. Mức này tăng lần lượt gần 47% và 20% so với cùng kỳ 2025.
Như vậy, tính trung bình mỗi ngày, người Việt chi hơn 1.669 tỷ đồng để mua gần 13 triệu sản phẩm trên các sàn này, phần lớn cho các mặt hàng làm đẹp, thời trang nữ, nhà cửa - đời sống và bách hóa - thực phẩm.
4 ngành hàng này đều tăng trưởng hai chữ số trong 3 tháng đầu năm, một phần do đây là dịp người tiêu dùng mua sắm đón năm mới. Ngược lại, những sản phẩm liên quan đến sức khỏe giảm về doanh số lẫn sản lượng do quy định siết chặt chất lượng, quảng cáo và nguồn gốc.
"Diễn biến này cho thấy thị trường tiếp tục tăng mạnh ở các ngành hàng tiêu dùng phổ biến, trong khi các nhóm sản phẩm nhạy cảm về niềm tin và tuân thủ đang chịu áp lực sàng lọc cao hơn", báo cáo Metric nhận định.
Theo nền tảng dữ liệu này, thị trường thương mại điện tử tiếp tục duy trì đà tăng trưởng nhanh hơn ngành bán lẻ nói chung. Số liệu của Cục Thống kê (Bộ Tài chính) cũng cho thấy doanh số bán lẻ hàng hóa cả nước quý I đạt 1,45 triệu tỷ đồng, tăng gần 11% so với cùng kỳ 2025.
Metric cho rằng tổng doanh số giao dịch quý II của 4 sàn thương mại điện tử đa ngành sẽ giảm khoảng 4,3% so với ba tháng đầu năm, ước đạt 142.200 tỷ đồng. Trong khi đó, sản lượng có thể tăng nhẹ, gần 1,3%, đạt khoảng 1,15 tỷ sản phẩm.
Nền tảng này khuyến nghị nhà bán hàng đổi mới sản phẩm theo nhu cầu tiêu dùng đa dạng, ưu tiên tính ứng dụng cao, mẫu mã hợp xu hướng và linh hoạt trong nhiều bối cảnh sử dụng. Đồng thời, các nhà bán cần mở rộng tiếp cận đa kênh từ sàn thương mại điện tử đến mạng xã hội để tăng độ phủ hàng trên thị trường.
